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解读《微信用户数据报告》的正确姿势 活跃账号数，而非 “人”数 平均 日登录用户 亿，但各位注意了，这并不代表 亿 人 ，而是 亿 账号。我们知道，不少用户都 一个人具有多个微信账号 ，尤其一些用于营销 的 账号池 ，更是动辄几十上百个号。 不过，不同社交网络平台（例如 、微博等）又具有一定的 横向可比性 。因 为一人多号的现象，基本上在各大社交平台都存在，集团式营销的行为也是都 存在。因此活跃账号数（尤其是 日活 ）的绝对值，也能反应不同平台的用户 基数及 黏度 。 不论如何， 日活 亿这个数字，已经足以甩国内任何互联网平台十万八千里 了（新浪微博、淘宝天猫支付宝的日活用户数，估计也只有几千万）。所以， 移动互联网上的一切生意，谁能充分利用好微信平台，谁就将是一方霸主。从 业者应该更多思考一些开放式合作的策略。 “活跃用户增速”与 “城市渗透率”结合来看 今年 日活用户数比去年的同期增速还快，其原因可能有以下几个方面： ）用户基数增加：随着新用户加入使用微信，并且沉淀下来，也会自然使得 增加；从城市渗透率来看，微信在一线城市基本上已经饱和，二、三线城 市应该是新用户的主要来源，增速势头较猛；而四、五线城市基本还处在未太 发掘的状况，可以预期未来几年还存在较大的发展空间，类似电话、手机等向 全民大众渗透、普及的过程。 ）用户活跃度提升：任何用户使用新产品都存在一个适应 探索 发展 成 熟 的过程，对于社交类 的新用户，刚开始时活跃度难以太高，毕竟没有养 成习惯，尚未成为其生活的 必需品 。经过一段时间之后，自己已经养成习 惯，并且很多 同龄人 （广义上的，这里请读者自悟，有缘人得之）都加入此 平台后，就开始越来越活跃了。 ）经济大环境：今年的经济大环境可谓是波澜起伏，经历了股市的暴涨然后暴 跌，也经历了 万众创业 的疯狂然后资本寒冬来临，还经历了 、互联网金 融的强势发展与死亡倒闭潮，并且央行的屡次降息降准以及 万亿刺激，无不 侧面反映了 实体经济的继续恶化 与 虚拟经济的重挫 。回想以前关于 网络游 戏 生命周期的研究报告，但凡实体经济越不景气，网络游戏就越火爆（做网络 游戏的朋友可能迎来一个小春天噢）。人们在现实生活中受挫和疲惫，就会倾 向于寻求虚拟平台上的精神慰藉 。那么究竟经济大环境的因素占据多大比 重，还需要看用户在微信平台上的娱乐行为（例如玩游戏、阅读资讯新闻八 卦、 亲密聊天等）的沉迷度如何。 用户每天的生活习惯 典型用户在一天当中的行为习惯，这页 简直太重要了！一切营销和运营活 动，都需要抢夺用户的眼球，而如何 优雅地 争取曝光却不让用户感到反感或 厌烦，是带来高转化率和营造品牌映像的关键。其中非常重要的策略之一，就 是贴合用户的行为习惯，即 在用户自发想要做什么的时候，恰好展现给他所需 的 。 ）起床之后，回回信息、刷刷朋友圈，这时候用户大都可能不喜欢深度、烧脑 的文章，反而一些新闻、轻松娱乐的文章资讯能够带来清晨好心情。 ）上班途中，也不适合深度阅读，大多看看娱乐轻松的，或者小说，或者玩个 休闲游戏。在这里， 不紧迫、碎片化 非常关键。由于接下来到达公司后要吃 早餐并微信支付，所以类似美团外卖、饿了么早餐或者其他的 应用，可以 抢注这个时间段，投放一些美味信息和打折促销。 ） 点之后用户进入工作状态，切莫此时去骚扰，也不要做朋友圈的诱导转发 之类的营销曝光，那是无用功。但是如果有相应的 端产品的话，此时倒可 以考虑点儿 出提升办公效率、舒适度方面的产品简介，但要图文并茂、简洁 轻松。 ）午休时段，切勿打扰或者无效营销。我就在这个时段因为某些 推送信 息，惹得我直接卸载。而且此时段电话我的非熟人号码，一律标成 骚扰 、 诈 骗中奖 。此处引用《天下无贼》里面那句经典台词 黎叔很生气，后果很严 重 简直太贴切了。 ）咱们国人最认真工作的时段就是下午 点 点了。一切烧脑、耗时、高强 度的工作，估摸着都在这段时间内了。诸君要是想在此时段内作何营销推广， 我也就不多点评了，智者自悟。 ）晚上 点，为全民 网络 时段。根据我的亲身体验，也是众多公众 号密集推送文章资讯的时段，以及各种转载、集赞、诱导转发的粉墨舞台。诚 然，这是信息曝光