第06课 七度空间媒体策划案.doc

目录 背景分析------------------------------------------------------ 2 （一）、品牌介绍---------------------------------------------- 2 （二）、市场分析---------------------------------------------- 2 （三）、竞争对手分析---------------------------------------- 3 二、广告运作目标------------------------------------------------- 3 三、目标消费者分析---------------------------------------------- 4 （一）、目标消费者定位------------------------------------- 4 （二）、目标消费者特性------------------------------------- 4 （三）、目标消费者消费心理分析------------------------- 4 （四）、目标消费者媒体接触情况分析------------------- 4 四、创意策略------------------------------------------------------ 5 （一）、创意主题----------------------------------------------- 5 （二）、平面广告----------------------------------------------- 6 五、媒体策略------------------------------------------------------- 7 （一）、推广时间----------------------------------------------- 7 （二）、媒体选择----------------------------------------------- 7 1、媒体选择原则-------------------------------------- 7 2、主要选择媒体-------------------------------------- 8 3、活动策划-------------------------------------------- 11 （三）、媒体排期----------------------------------------------- 15 （四）、媒体预算----------------------------------------------- 19 （五）、效果评估----------------------------------------------- 21 六、附件-------------------------------------------------------------- 23 一、背景分析 1、品牌介绍 品牌背景： 七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。目前，恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一。 品牌定位： 七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm、三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。对于花季少女来说，“老朋友”来了，总是令人心烦，不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造，在最大程度上减少卫生巾的存在感使少女避免因月经所带来的尴尬，消除其在经期时的羞涩和不安。七度空间打造中国“最时尚少女卫生巾系列”，塑造“玩美主义”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”的消费理念，宣扬一种青春、时尚、与众不同的生活方式。 2、市场分析 卫生巾中国品牌市场发展历程 从我国自年代以来，世界著名的大公司如宝洁金佰利、强生、花王尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展 目标2：进一步强化该品牌在消费者心目中的定位和品牌联想，使七度空间在消费者心目中成为“少女卫生巾”的代名词。 目标3：短期内吸引更过消费者，增加销量。长期内提高市场占有率和品牌忠诚度。 三、目标消费者分析 1、目标消费者定位：重度消费者:15-28岁年轻女性 轻度消费者:29-35岁年轻男性 2、目标消费者特性： 8090一代的年轻女性：充满活力、精力旺盛、兴趣广泛、讲究个