中国国家形象及其定位研究综述.docVIP

　　中国国家形象及其定位研究综述 随着2011年中国国家形象宣传片登陆美国，关于中国国家形象的研究进一步升温。从研究的基本情况看，对中国国家形象的定位目前还没有一个统一或一致的认识。而准确定位中国的国家形象，是中国发展战略的一项重要内容。本文综合目前研究的情况，对中国国家形象及其定位作一综述。 　　 一、关于国家形象内涵的研究 　　 国家形象，首先就要对“形象”予以界定。关于“形象”，在汉语中主要有三种解释：作为名词，一是指能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态；二是指文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中人物的神情面貌和性格特征；三是作为形容词，指描绘或表达具体、生动。{1}在国外，美国学者菲利普#12539;科特勒对形象的界定，即“形象指人们所持有的关于某一对象的信念、观念与印象”②，得到多数人的认同。正是在对“形象”界定的基础上，国内外学界展开了有关国家形象的进一步研究。一般而言，国外关于国家形象的研究始于20世纪50年代，其重要背景就是冷战。正是冷战，突出了国际政治的象征层面。③随着全球化的深入发展，新技术、新媒体的广泛应用和普及，对国家形象概念的研究呈现出多层次、多元化的特点。与国外研究相比，直到20世纪90年代，中国学界对国家形象的研究才开始进入自觉的阶段④，并逐渐积累了一系列的成果。 　　 国家形象取决于两大因素，一是自己的实力和行为，二是信息传播，尤其是国际传播所产生的效果。⑤我是谁、我做了什么、我怎样说是国家形象塑造三个比较重要的环节。⑥一般认为，国家形象指某一国家在世界上的整体形象，是这个国家的综合实力、文化特征、成就与影响的具体表现。如管文虎等认为：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总和评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。”⑦国家形象是国家力量和民族精神的表现与象征，是主权国家最重要的无形资产，是综合国力的集中体现。这一说法得到学术界较为一致的认同。 　　 以孙有中为代表的学者对上述界定提出质疑。他们认为上述定义虽然指出了国家形象的几个重要特征，但也存在明显的缺陷。表现在：一是等同了国家形象与国家力量。孙有中认为：《国家形象论》的们虽然注意到国家形象是人们对国家各方面表现的“评价和认定”，但却将这种“评价和认定”简单地等同于“国家力量”、“民族精神”或“综合国力”。无庸置疑，综合国力的确可视为国家形象的基石，但将两者等同起来，正如将“形象”与“对象”等同起来一样，是不严密的。无论是国家的内部公众还是外部公众，都有可能错误地判断国家的综合国力。⑧{28}二是低估了内部公众与外国公众的认识差异。孙有中认为，国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治（包括政府信誉、外交能力与军事准备等）、经济（包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等）、社会（包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等）、文化（包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等）与地理（包括地理环境、自然资源、人口数量）等方面状况的认识与评价，可分为国内形象与国际形象，两者之间往往存在很大差异。国家形象在根本上取决于国家的综合国力，但并不能简单地等同于国家的实际状况，它在某种程度上是可以被塑造的。 　　 这一说法得到学术界的支持。如刘少华和唐洁琼认为，国家形象包括两个方面：一是国家内部的国内公众对本国国家形象的认知，即国内形象；二是国际社会的国际公众对一个国家的形象认知，即国际形象。他们认为，国家形象是国家的内部要素与外显形态的总和，是社会公众通过一定中介形成的对一个国家的总体印象、认知、认同与评价，是社会公众对国家的主观认识，反映了社会公众对一个国家的认同、喜好和支持的程度。不论哪种形象，国家形象的构建包含三个组成部分：其一是主体，即社会公众；其二是客体，即认识的对象；其三是主体认识客体和反映主体对客体评价的中介，即关于国家的信息及传播信息的媒介。⑨孙津指出：“国家形象的要素构成主要在三个方面体现出来，即传统与现代的关系，共同体的整体实力，以及意识形态。”⑩杨伟芬则将国家形象定位为：“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。”{11}{29} 　　 还有学者从国际传播学的角度来认识国家形象。如美国政治学家布丁认为：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”（《国家形象传播的思考》）。我国最早研究国家形象的著名国际战略学家王家福教授在国际战略学中将国家形象定义为：国家形象是国家结构的外在形态，是国家传统民族与文化的传承在当代世界空间的特性化脉动的映象化张力，是国家质量及其信誉