可口可乐饮料系列包装调查与分析.docVIP

可口可乐饮料系列包装的分析 一、可口可乐品牌介绍 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），含有咖啡因可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 旗下品牌酷儿，“醒目“雪碧”“芬达美汁源1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力积极乐观 美好生活,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。 四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示 可口可乐的包装 玻璃瓶 可口可乐的玻璃装的变化史 上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean设计的， 玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。 普通塑料（PET）瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO, 红 “Coca-Cola”字样 包装特点： 使用可口可乐经典色红色或是简约色调背景，采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边我们记忆中熟悉的可乐形象 铝金属制造的罐装可乐，用菱形设计包装特色： 该款可口可乐的瓶身选用大红色，白色的“Coke”的品牌字母字样，再配上白色的丝带。瓶身是一副具有日本本土特色的画，让产品与日本的风情、文化相融合。 2. 新概念包装展示  我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛车形体的考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时尚元素丰富。选用简约的色调做背景，搭一条白色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。 文化主题纪念包装 这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运标志，淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的喜庆气氛