【白酒行业报告】.docVIP

目 录 第一部分：产业环境与产业政策 第一章 白酒行业产业环境分析 ………2 第二章 白酒行业产业政策分析 ……………2 第二部分：行业整体发展状况 第三章 白酒行业整体发展状况分析 …3 第四章 白酒行业结构分析 ………………5 第三部分：行业市场状况分析 第五章 白酒产品区域市场状况分析 ……………………………5 第六章 白酒行业主要产品价格走势 ………………………………11 第四部分：行业竞争状况 第七章 白酒行业龙头企业竞争态势分析 ………………………17 第八章 白酒行业新品开发状况分析………………………………21 第五部分：白酒行业前景预测 第九章 白酒行业发展趋势预测……………………………………23 第一章 白酒行业产业环境分析 世界经济环境明显改善 2004年美国经济已出现好转迹象，欧盟、俄罗斯、印度等主要经济体的经济增长也都好于预期。将为我国的产业发展提供较好的外部环境。农村市场消费将有明显提高，城镇服务性消费将大幅回升。年我国国民经济将继续沿良性增长轨道运行，经济发展的总体环境将。GDP首次超过1000美元，消费结构向发展型、享受型升级，我国白酒产量已从1996年的801万吨下降到2004年的323万吨啤酒产量从1681万吨上升到2738万吨，葡萄酒产量从17万吨上升到近40万吨黄酒产量略有增加。2003年开始回暖，从2004年的市场表现和各种统计数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，行业亏损面和亏损幅度都有减少。同时，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现。但在众多新品中，真正能征服市场的产品并不多见。整体来看，白酒行业的发展有喜有忧，虽然其消费量随着人民生活水平的不断提高而继续增长，但是白酒占酒类消费的比例逐渐下降，白酒行业面临重新洗牌的境地，竞争环境更加复杂，竞争形势更为严峻。 （一）白酒产量年度对比分析 历年白酒产量统计表(单位：万吨) 年份 1985 1990 1995 1998 2002 2003 2004 产量 337.97 513.9 841.7 573.3 323.6 331.32 350(约) 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 从上图可以看出，近年来，我国白酒产量经历了一个典型的波峰，从1992年开始，白酒产量持续走高力度加大，到1996年达到了最高峰801.3万吨；其后开始走低，1998年开始大幅度滑坡；从2002年（白酒产量323.6万吨）开始，白酒产量呈缓慢回升态势。预计未来3－5年中国白酒产量会保持在350万吨－400万吨之间。 （二）白酒产量月度对比分析 月度白酒产量比较表 年份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2003 33.31 24.85 23.29 24.31 20.74 25.45 18.87 23.28 29.98 25 38.92 43.33 2004 37.62 24.65 34.56 21.03 20.29 22.98 20.4 21.58 29.22 27.66 40.31 50(约) 同比增长 12.9% -0.8% 48.4% -13.5% -2.2% -9.7% 8.1% -7.3% -2.5% 10.6% 3.6% 15.4% 数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心 从上表（图）可以看出，04年第一季度白酒产量同比增长18.8%，由于2003年第一季度白酒产量基数较低，所以造成今年第一季度白酒产量同比增长幅度较大。但是4月份又出现大幅回落，5月份下降趋缓，二季度比去年同期下降1.2%。这说明白酒的产量不太稳定。第三季度，白酒产量累计215.09万吨，同比增长4.01%。随着人们生活水平的不断提高，对白酒需求有所下降，这是限制我国白酒产量增长的主要原因；同时，国家一直采取各种措施控制白酒的产量，使得白酒产量增量始终无法突破10%。因此，今年白酒产量没有出现大幅上扬。 二、白酒行业产值分析 （一）04年白酒行业产值分析：2004年全国白酒制造业销售收入、行业利润大幅增长，说明企业进行产品结构调整已见成效。2004年上半年白酒制造业累计产品销售收入、累计实现利润总额比上年同期增长16.83%和2.6%。亏损企业亏损总额大幅度下降，下降幅度达49.4%。白酒制造业资产总计9646466.0万元，比上年同期增长5.75%，负债合计5253328.1万元，比上年同期增长6.53%。白酒制造业上半年年累计实现利润总额223045.6万元，比上年同期增加5886.5万元；累计税金总额440839.5万元，比上年同期下降3.5