从休闲体育消费透视我国体育产业发展.PDF

2010 年第2 期 《福建师范大学福清分校学报》 总第98 期 Sum No.98 从休闲体育消费透视我国体育产业发展 何克美 （福建师范大学福清分校体育科学系,福建福清 350300） 摘 要：运用文献资料、数理统计、逻辑分析等研究方法，通过对国内外休闲体育消费状况的分析，指出 我国现阶段休闲体育消费与西方发达国家的差距，在分析我国社会经济发展对休闲体育消费因素影响的基 础上，就休闲体育消费需求力量对体育产业的拉动进行诠释。 关键词：休闲体育消费；体育产业；发展 中图分类号：G80-05 文献标志码：B 文章编号：1008-3421 （2010）02-0078-06 有史以来,休闲便是人类日常生活中不可或缺的一部分。随着社会经济的发展和社会文明程度 的不断提高，人们的工作时间逐渐减少，闲暇时间越来越多，因而更加关注身心的健康和休闲方式 的选择。作为健康生活方式的重要组成部分，休闲体育开始受到了广大民众的青睐，越来越多的城 乡居民投入到各种体育活动中去，人们用于休闲体育活动的消费也在逐年增加，并且这股强劲的 消费热潮正影响和推动着我国体育产业的快速发展。 1 对休闲体育消费的认识 休闲体育消费代表着休闲体育和体育消费的双重意思，是一种体育现象或生活方式。有学者 认为：休闲体育消费包含有广义和狭义之分，广义的休闲体育消费：是指人们在余暇时间里一切与 休闲体育活动有直接或间接有联系的个人消费行为。狭义的休闲体育消费：是指个人在余暇时间 里以培养生活情趣、提高生活品位、获得身心自由与快乐为主要目的的休闲体育消费行为。为此， 在对以上休闲体育消费解读所包含的要素中我们可以这么认为：（1）休闲体育消费的主体是具有 休闲体育消费能力和消费需求的人；（2）休闲体育消费具有满足人们需求的功能性；（3）休闲体育 [1] 消费表现为休闲体育消费者(主体)对休闲体育消费资料(客体) 的行为依赖关系 。 2 国内外休闲体育消费状况的分析 休闲体育消费是人们生活消费结构中的子结构，一个国家的社会经济发达程度会直接影响休 闲体育消费结构及水平。同时也受社会文化背景、传统消费习惯和心态、体育价值观念，以及体育 社会化程度等诸多因素影响。当今世界，休闲体育消费水平较高的国家都是经济发达的国家，同 时，这些国家的体育社会化程度及全民体育意识也较强。相对而言，发展中国家体育消费水平则较 低。 2.1 国外休闲体育消费状况 在发达国家，休闲体育消费已经达到了很高的水平，在国民经济中的地位并与经济发展的关 系上有着极大的关联，它不但带动经济，同时也创造了大量的就业机会。英国作为现代体育的发源 地，有着深厚的体育传统，在1996 年的调查中，大约有2500 万英国人( 占人口的1/4 以上)每个月至 少参加一次休闲体育活动。2000 年英国国民对体育休闲产品的消费总额达到115 亿，占英国家庭 消费总额(4080 亿英镑) 的2．8%。世界上体育消费大国美国，据著名经济学家埃尔菲·来克统计， 收稿日期：2009-10-20 作者简介：何克美（1957-）,男，福建福清人，实验师，研究方向：体育教学、体育人文社会学。 第2 期 何克美:从休闲体育消费透视我国体育产业发展 79 1995 年体育消费市场总额达1448.5 亿美元，其中用于体育产品与服务高达931.53 亿美元，可以 [2] 说，在体育产业中每1 美元的支出就有0.68 美元用于体育休闲活动 。芬兰是一个具有悠久体育传 统的国家，体育人口达到70% 以上，芬兰人每年用于休闲体育消费的支出为人均600 芬兰马克。在 地处亚洲的邻国日本，休闲体育消费已成为经济发展的重要部分。从日本财团法人社会经济生产性 本部出版的《余暇白皮书》公布的数字来看，2005 年休闲消费规模达80 兆930 亿日元，其中体育休 闲消费市场规模4 兆2970 亿日元，占市