数字化时代平面设计的观念转换,平面设计论文.docVIP

　　数字化时代平面设计的观念转换,平面设计论文 数字化环境下平面设计的出路研究结论与参考文献 　　第二章 存在与发展数字化时代平面设计的观念转换 　　任何新科技的出现，都会带来社会的重大变革。在平面设计领域，观念转换是不可避免的，这是由于其媒介发生了转变。以往是传统的纸质媒介为主流，而数字化时代平面设计则以数字媒介为呈现方式。在数字化时代，平面设计不但没有消亡，反而由于数字技术的支持更加发展壮大，只不过它的形式由于科技发生了变化，它并非越来越少，而是队伍越来越大。数字化时代的平面设计是建立在数字信息技术基础上的艺术，它展现了传统平面设计所不具备的动态化、智能化等特点。传统纸质媒介是一种单向的信息传达，受众仅限于被动接收的角色，而数字时代的媒介则更侧重于信息的交互性，与传统平面设计不同，数字化时代平面设计更加关注受众获取信息的方式，确保受众以更人性化的方式接收信息，由以往的被动接收转换为主动参与的过程。因此，数字媒介的交互性不仅带给平面设计新的信息传达方式，而且更加注重受众在信息交流中的参与性，因此，从根本上导致了设计思维的转变。 　　第一节 媒介的发展促使平面设计转换观念 　　人类的文明发展一直与媒介的发展有着密不可分的渊源关系，可以说人类的进步离不开媒介的发展。不同时期的平面设计即反映了媒介的发展状况，因此，数字化时代媒介的发展推动着平面设计的发展。同时，媒介的发展也推动着平面设计发生与之相应的观念转换。传统平面设计由于受到印刷媒介的限制，设计形式主要以二维平面空间为主；而数字媒介是基于四维视角的虚拟形式，动态化的平面设计融入了时间元素，设计元素基于时间和空间在不断的运动变化中进行信息的传播。数字媒介之所以在短时间内飞速发展，与其自身的特性分不开，其跨时空传播、交互性等优势，是以往传统的印刷媒介及广播、电视媒介所遥不可及的。较之传统静态的平面设计，数字化交互性的设计形式更加强调受众在信息传播过程中的主动性、参与性，受众能够分别通过从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官手段实现即时互动，使人们以多角度、全方位进行视觉体验，并使受众沉浸于作品中，与作品融为一体。因此，数字化时代的设计师在进行设计思考时，需要转换以往的二维视角，而应以多维的、非线性的思维方式进行思考。 　　一、媒介与平面设计的内在联系 　　AKQA 公司首席执行官丹尼尔邦纳在谈到数字技术时说过：在我们这个时代，不管你做什么，比如乘坐地铁、登记参加重大活动、购买歌剧门票和品牌宣传的方式数码正在全方位的渗透到我们的生活。①的确，数字化时代是一个充满了 　　高新技术气息的快节奏时代，媒介的变革无形中对人们的生活与观念带来了巨大的影响。同样，媒介的变革对平面设计也带来了巨大的改变。媒介是人们传播信息与获取信息的工具，信息的传达显然离不开媒介。究其本质而言，平面设计始终是以信息传递为主要目的的设计形式，媒介在平面设计中起到了桥梁和载体的作用，任何一种信息传播都离不开媒介。从远古的结绳记事到如今数字媒介的发展表明：平面设计与媒介的发展密不可分。20 世纪着名的加拿大传播学家马歇尔麦克卢汉在其 1964年出版的《理解媒介人体的延伸》，就己经讲过这样的理论：媒介即信息。② 　　马歇尔麦克卢汉所提出的这个的理论，使人们对媒介赋予了全新的理解，把媒介的功能和表现形式进行了全面整体的分析。同时，也为平面设计与媒介的关系研究奠定了基础。不同的媒介传播会对人们接受信息的方式产生不同的影响，使人们对设计作品的认识也大不相同。传统媒介与数字媒介在表现形式与传播方式等方面有着很大的差异。总的来说，传统的平面设计是基于印刷的媒介，而数字媒介则是以技术为传播信息的媒介。正如麦克卢汉所说：我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。③日新月异的新技术不断的被人们发明创造出来，与此同时新技术又促使平面设计的观念进行转换。 　　二、媒介的变革促进平面设计的演变 　　法国象征主义诗人保罗瓦莱利曾说：近 20 年来，无论物质还是时间和空间，都不再是自古以来的那个样子了。人们必须估计到，伟大的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人的方式改变艺术概念本身。① 　　现代艺术设计的发展过程表明，设计的发展自始至终都取决于生产力的发展，纵观历史中设计的进程，不难发现每一次改变都是以技术为支持的。媒介的革新是科技发展的必然结果，数字化时代技术的进步是媒介形态变化的重要力量。信息传达方式的变化对平面设计产生了深刻的影响。首先，媒介的进步推动平面设计的发展。 　　从以往印刷媒介到如今新兴数字媒介的出现，平面设计在表现形式与内容上发生的相应变化即是明证。自古至今，由口头语言进行信息传达为代表的信息时期到以文字为代表的进行信息交流的图文传播时期；由古腾堡发明的活字印刷术为代表的印刷时期到 19 世纪