文化产业的特征及其对经营的启示.docVIP

　　文化产业的特征及其对经营的启示 　　文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，它是以创新创意为核心，以科学技术为载体，以工业化生产为标准，满足人类精神需要的产业。文化产业作为第三产业中的一个重要行业，既具有其他产业所具有的共性，又有它本身所具有的特性。把握这些特性，揭示这些特性对文化产业生产经营的客观要求，对于提高人们从事文化产业的自觉性，减少盲目性，具有十分重要的意义。 　　一、文化产业是内容产业 　　文化产业是内容产业，这是文化产业与其他产业最突出的不同点。文化产业的内容是指文化产品表现、反映、传播的思想观点、道德情感、风俗习惯、人文历史、故事情节、人物形象等等。 　　在文化产品中，内容是灵魂，物品是躯体; 内容是卖点，物品是载体。文化产品吸引人，主要是内容吸引人。 　　显而易见，内容对文化产品具有极其重要的意义。 　　内容对文化产品的重要性在于: 　　第一，内容决定文化产品的经济效益。内容对路，产品就有销路。例如，《快乐大本营之快乐到家》是中国第一部宠物贺岁喜剧，因在娱乐营销上的卓越表现喜获2012 中国创新营销案例奖。 　　《快乐大本营之快乐到家》在全国影业院线公映，影院场次排片量从首日的不足 10%呈阶梯式跳跃，最高达到 30%首映当天拿下 1 200 万元票房成为当日冠军，上映 7 天累计票房 1. 27 亿元，跻身全球票房榜前十名，票房总计 1. 5 亿元，成为 2013 年上映电影中的一匹票房黑马。 　　该影片之所以能够成为票房的黑马，能够获得票房佳绩的原因关键在于把产品面向主流观众，注重年轻观众的情感体验，制作开发适合这群观众需求的电影产品，从而打开了市场的大门。这则事例说明了内容决定文化产品的经济效益。文化产品的内容设计只有满足了不同用户的各种需求，被大众所喜欢和接受，它的销路才会好。因此，文化产业就是要构思一种好的内容、好的故事来吸引人，以此来提高文化产品的经济效益。 　　第二，内容决定文化产品的社会效益。社会效益是指文化产品和文化服务对社会所产生的效应，主要表现在公众反映和社会评价体系上。这个社会效益，可能是正面的，也有可能是负面的。任何文化产品，不论形式如何创新，内容如何丰富，最终都要有益于满足大众的不同层次的文化需求。那些脍炙人口的文化精品，对社会大众会产生积极而深远的影响，相反，那些有害于社会的精神毒品和文化垃圾，对社会所起的消极效应也是不可估量的。一些优秀的电影，可滋养几代人; 而眼前的一些电视节目美丑不分、以丑为美，以低俗、媚俗的内容吸引眼球，有些游戏、视频，利用打、杀、战等暴力行为编制一个个充满英雄气概的景观世界，有的甚至利用淫秽图片和影像刺激人的感官，对观众特别是青少年产生了不良影响。这些文化产品既没有经济效益，也没有社会效益。 　　内容的这两点重要性说明，文化产业，内容为王。内容为王，是说要以提升文化产品质量为归宿、以注重文化资源挖掘为宗旨。文化产业，一定要先文化，后产业; 内容为王，一定是内容好，才能称王。文化产品的核心价值是其具有的精神内涵，即内容。形式各异、内涵多样的文化产品因其内容而有价值，文化产品被消费的也是文化内容。 　　刘云山指出，坚持内容为王，要把提升文化产品质量作为基本着力点。对文化产业来讲，内容永远是根本，是核心竞争力，发展文化产业要把内容摆在十分突出的位置，要以内容赢得产业发展优势。坚持内容为王，就是要注重文化资源的挖掘，注重文化创意的提升，注重文化品牌的打造。 　　特别值得我们重视的是，内容的能量性质与经济效益往往是不对应的。充满正能量的文化女神在面对市场时，有时会遭遇冷落，而善于乔装打扮的文化婢女有时却倍受青睐。所以就出现了交响乐以及刊载基础科学研究成果的学术性书刊很少有人问津，历史博物馆、书法绘画展览门庭冷落。 　　市场的这种选择无疑会使一些需要有较高的文化素养、专业知识和审美能力才能接受的文化产品，既难以较好地实现其潜在的社会效益，也难以较好地实现其经济效益，甚至产生生存危机。 　　因此，具有正能量内容的文化产品，经济效益不一定就好; 具有负能量内容的文化产品，经济效益不一定就差。在市场经济条件下，文化产品的社会效益和经济效益存在一致性的同时也存在着相当程度的矛盾性。虽然与计划体制相比市场机制能够促进文化产品社会效益和经济效益的更佳结合，但市场不是万能的，它会在一定范围内和一定程度上失灵，从而难以实现文化产品社会效益和经济效益的统一。 　　面对这种不对应，我们怎么办? 显然，我们既不能只求内容的正能量，不顾经济的负效益，否则，任何类型的文化产业都不可持续; 也不能以载有负能量内容的文化产品，换取好的经济效益，如果是那样，既亵渎了自身的社会责任，也冒犯了道德和法律，迟早要受惩罚。 　　我们关于文化产业是内容产业的上述分析，是想提醒这么几点: