旅游区导视系统的文化特性及其体现.docVIP

　　旅游区导视系统的文化特性及其体现 　　旅游景区对于初到的游客来说，或多或少会因新的环境、新的景观而产生兴奋和期待，但如果景区没有相应的文化信息，让游客充分了解景点中提供的旅游资源和项目，游客的旅游热情将会大幅度滑落，甚至出现对景点旅游感到彷徨和无助。可见，游客需要一定的媒介对新环境信息进行了解，以满足对出游目的地了解的基本需求。 　　在众多的资讯信息中，旅游导视无疑是一种最直接、最便捷、最清晰的系统。 　　一、旅游区导视系统的含义、发展及现状 　　(一) 旅游区导视系统的含义 　　旅游导视系统(SignSystem) 是具有完整导向与识别功能的环境指示系统，通常采用视觉传达的方式，以文字、图案、图形、影视等视觉要素向游人传递旅游目的地位置、方向、道路、空间、气候、人文、实景等方面的信息，具体包括交通导视系统、商业导视系统、文化旅游导视系统等多方面的内容，是环境公共服务体系的重要内容。随着旅游业的不断发展，导视系统作为重要的旅游公共服务体系在区域文化的内容、形式以及导向设计方面需要不断完善，才能既满足游客了解景区旅游功能，又更好地彰显地域文化的特性。 　　(二) 旅游区导视系统设计的发展 　　最早的导视行为可以追溯到原始社会时期，当人们在树干、岩壁上用雕刻或绘画的方式留下印记时，导视信息就出现了。随着人类活动范围的扩展，环境空间的构成越来越复杂，人们开始采用语言、符号或图示等方式来快捷获取环境信息。 　　20 世纪 30 年代初始，一些少数发达国家强调艺术文化设计逐步与生活相结合的创作理念，如英国设计师哈里贝克的伦敦地铁线路图就标志着以导视为目的视觉传达设计开始运用到了公共服务体系中。从我国导视系统发展来看，20 世纪 80 年代，经济社会进入了全面发展时期，人们的出行活动不断增加，城市、交通、旅游都呈现日新月异的变化，空间环境信息化建设也有了较大的突破。 　　随着我国国际化进程的加快，在一些旅游景区也可看到现代化、多维化的环境导视系统。如今，经济和科技的发展使国民恩格尔系数与时俱减，人们可支配的收入与时间大幅度增加，在这种背景下，人们已不满足传统的旅游观光内容，而呈现出了旅游需求的多样化，其中精神文化的需求占据着重要的方面。导视系统作为信息与文化传播的载体，需要在要素与形式方面不断改进和完善，与其他公共服务体系相互作用共同营造景区清晰、立体而系统的文化视觉印象，使人们在享受便利的同时有着身心愉悦的心理体验。 　　(三) 旅游区导视系统设计的现状 　　导视系统能让游客充分详实地了解旅游环境信息，这不仅会激发游客的旅游兴趣，还能增强游客的心理归宿感和精神体验。如今旅游公共服务体系不断得到完善，导视系统作为体系不可缺少的组成部分在旅游区也随处可见，已成为评判旅游区公共服务体系品质的重要参数，但在设计方面仍然存在亟待改进和完善之处。 　　第一，布局缺乏系统性、连贯性。一些景区内公共服务点、交通路线、景点相互间的导视信息密度不平衡，一方面，景区多向交叉的空间区域宣传资讯过多，而公共服务导向信息较少，让游客无所适从; 另一方面，旅游线路上的导视信息密度差异大，个别景点导视信息不健全甚至缺失，导视内容及承载平台的设计风格不统一，导视信息链断裂，缺乏连贯性，大跨度的思维跳跃干扰游客视线，容易产生视觉疲劳。 　　第二，图文内容缺乏科学性。目前一些旅游景区导视系统中的图片及指示符号不符合国家相关规范要求，缺乏国际通用的图形标识; 在文字方面存在拼写不规范及语法错误问题; 相关文字注解忽略科学常识和缺乏强地域文化特色; 民族地区旅游景点导视内容存在违反民族宗教政策及不尊重当地民俗习惯的问题等等。如今涉外旅游活动不断增加，2011 年入境游客就突破了 1． 35 亿人次，相当一部分景区还没有设置外文导视信息，或出现外语拼写、译释错误，误导境外游客。 　　第三，造型设计缺乏审美性。在一些景区，导视内容形式程序化、概念化，缺乏个性与特色，这既不能让游客感悟其中的地域人文风采，也不能给游客带来愉悦的审美体验。部分导视信息平台(导视板、牌等) 的大小比例、颜色搭配与周围环境不协调，或不利于辨识。此外，设计中缺乏地域人文文化也是常见的问题，例如一些旅游景区不注重从当地历史文化积淀中吸取设计要素，单纯追求外观形式美感，于是不同的旅游景区常常会出现千景一面同质化的尴尬局面。 　　二、旅游区导视系统的文化特性 　　(一) 了解地域文化属性是旅游活动的本质所在 　　作为旅游导视系统文化的设计，需要设计者在完善和优化导视功能时深入思考如何体现不同地域的文化性，让载体功能得到扩展与延伸，完善旅游公共服务体系不仅是旅游景点塑造品牌和声誉的要求，也是为满足旅游者的心理需求，这是由旅游的本质所决定的。国内有的学者(邓辉，2009) 通过综合分析法得出了文化属性始终是旅游活动