澜沧古茶-千人回家之旅项目.PDFVIP

澜沧古茶-千人回家之旅项目  广 告 主：澜沧古茶  所属行业：快消  执行时间 ：2016.4.11-2016.4.29  参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景 品牌大事件 回家之旅 澜沧古茶50周年庆！ 已经举办7 年之久 一次爱茶之人的瞩目的盛举 并没有与品牌形成强关联 今年是回家之旅的第8 年 如何与周年庆结合 引爆 “回家之旅” 目标 打破以往中规中矩的发稿形式传播，来一次全新的突破！ 启 动 全新的回家之旅体验 及传播报道！ 洞察策略 洞察 国务院总理李克强今年的《政府工作报告》新词 ：“要培育精益求精的工匠精神” 千人回家之旅，如何围绕工匠精神，展现澜沧古茶独特的品牌效应，建立至高的品牌影响力与渗透力！ 三 大 角 度 匠人情感底蕴，茶妈妈的传奇 匠艺 产品工艺，创造茶中瑰宝 匠心公益责任，保护古茶树行动 一次轰动全网的大事件，一场不一样的千人回家之旅—— 策略 网易联合澜沧古茶 2位大牌达人 1位资深媒体人 1场最直观的现场直播 多篇编辑原创文章报道 独家定制专题全面呈现回家之旅 达人 交互 媒体 达人角度输出 PC+移动 网易多频道力推 话题爆点持续增加 独家定制专题 移动端倾力呈现 媒介执行 媒介执行 Step1 预热期 全网预热传播 匠人 | 匠艺 | 匠心 三角度进行品牌文化和产品炒作文章报道 xecution 预热期 关 注 E 官方号召、编辑原创，硬广引流，吸引用户关注 度 U