中国网络新闻业的经济学的分析研究.pdfVIP

中文摘要 因特网在世界范围内的兴起带来了传播业结构的变化，并促生了一种新的新闻 传播媒介——网络新闻媒体，从而引起了传媒业界和学界的关注。自1994年中国接 入国际互联网以来，中国的网络新闻媒体的发展已走过了十三个年头，并在国内新 闻改革浪潮的推动下，朝着市场化、产业化的方向大踏步前进。 研究网络新闻业，不能仅仅以产业本身为对象，而必须探究三个不可分离且相 互影响的因素：新闻传播规律、市场经济规律和政府战略决策。本文正是在这一思 路框架下展开的，并在经济学中，找到了解读中国网络新闻业的钥匙。本次研究的 目的，就是在微观的层面上，尝试为中国网络新闻媒体的经营提供一个部分的解决 方案，在宏观的层面上，对中国网络新闻业的产业政策进行价值判断，研究其理论 依据和现实目标。 第一部分对中国网络新闻业的相关定义进行了界定，界定的依据是相关的政策 法规。由于本文的目的不在于从学理上辨析概念，而在于强调其现实经济意义上的 可操作性。笔者认为，从政策规定的角度界定概念，准确地描述了本文的研究对象， 是本次研究的新颖之处。 第二部分介绍了经济学方法在媒介研究中的应用和相关的争议，并详细阐述了 经济学方法在本次研究中是如何应用的。 第三部分运用实证经济学的方法，构建了中国网络新闻业的产品确优化模型。 该模型针对的是我国网络新闻业的产品策略问题，其功能是提供了一个产品组合的 优化思路，即首先要对每一个产品的企业实力和市场引力采取打分的方法分别评定 其企业实力和市场引力的大、中、小。然后根据各产品的企业实力和市场引力大小、 将其位于产品系列评价矩阵图中的适当位置，从而选择不同的产品组合。 第四部分运用规范经济学方法，对我国网络新闻业的产业政策进行了解读和价 值判断。以现有的产业政策体系为基础，分析了我国政府对网络新闻业进行干预的 非经济原因和经济原因，并指出了相应的理论依据，即媒介作为舆论阵地的特殊性 和媒介市场失灵；还评价网络新闻业产业政策的目标，即控制新闻信息传播、推动 基础设施建设和影响市场结构。 综上所述，本次研究是关于网络新闻业经营管理方面的研究，从微观和宏观两 个层面上，对我国网络新闻业的发展进行分析并提出建议。其最大的特点在于采用 了经济学的研究方法，并尽量严格地使用经济学术语，是在网络媒介研究方法论上 作出的进一步探索。 关键词：中国网络新闻业；产品组合确优化；产业政策；政府干预 rise in The ofintemettheworldwidehascausedthe ofthemedia change structureandacceleratedanewnewsmedia--interact itthus journalism，and attractedtheattentionofmediaandacademic circles．From1994whenChina worldwidewebtiU internet has now,Chinese accepted journalismdeveloped thirteen for is forward towardmarketizationand years，andgoing greatly industrializationunderthewaveofdomesticmediareform． internet shouldn’tbe Researchingjournalism just three focuson andmutual-influentialfactors：newsmedia in