大型体育赛事的市场开发模式的分析研究--_--以济宁市第23届省运会为例.pdfVIP

曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明 （根据学位论文类型相应地在“□”划“√”） 本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士论文《大型体育赛事的市场 开发模式研究——以济宁市第23 届省运会为例》，是本人在导师指导下，在 曲阜师范大学攻读博士□/硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。 论文中除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究 工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。本声明的 法律结果将完全由本人承担。 作者签名： 日期： 曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书 （根据学位论文类型相应地在“□”划“√”） 《大型体育赛事的市场开发模式研究——以济宁市第23 届省运会为例》 系本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士学位期间，在导师指导下完成的博 士□/硕士学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研 究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、 使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子 版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其 他复制手段保存论文，可以公开发表论文的全部或部分内容。 作者签名： 日期： 导师签名： 日期： 2 万方数据 摘 要 大型体育赛事对展示一个城市的形象、体现城市精神、拉动经济发展、推动文明建设、 增进国际交流具有极其重要的作用。2014 年山东省第23 届运动会作为一项大型体育赛事， 即将在孔孟之乡——济宁召开，这是济宁市第一次获得省运会承办权，历史机遇和时代特 征预示着它必将呈现独特的品牌内涵和丰富的市场价值。如何借鉴奥运会、全运会等大型 国际性体育赛事的成功经验，推动体育赛事市场开发工作，为济宁市体育赛事持续发展服 务，进而为其经济建设和城市建设服务，是山东省第 23 届运动会举办过程中面临的一大 课题。 本研究采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法、逻辑分析法等方法，以2014 年山 东济宁第23 届省运会为具体案例，对我国大型体育赛事的市场开发模式进行了探讨。研 究结果表明： 1、2014 年山东省第23 届省运会的市场开发模式为政府主导市场参与型。 2、山东省第23 届省运会的市场开发渠道包括赞助招商、自主招商和代理招商、特许 经营、门票销售、社会捐赠等；其在市场开发中存在赞助垄断性、缺乏总体规划、法律法 规不健全等问题。 3、大型体育赛事的体育市场开发应加大媒体对省运会此类大型体育赛事的宣传力度； 提高对大型体育赛事中资源的有效利用；成立有效的市场开发管理机构；提升赛事管理人 员的职业水平。 关 键 词：大型体育赛事 市场开发 省运会 3 万方数据 Abstract Major sports events have an extremely important role in showing a citys image, reflecting the spirit of the c ity, stimulating economic development and promoting international civilization. As a major sporting event, The 23rd Provincial Games in Shandong 2014 will up come in Jining - the cradle