文化产品定价策略要领.doc

毕 业 论 文 题目：文化产品的定价策略 姓　 名： 王 涛 学　 号： 0301331421 学 院： 应用文理学院 专 业： 公共事业管理 指 导 教 师： 康 威 协助指导教师： 2007年 5 月 16 日 北京联合大学应用文理学院 毕业论文任务书 题目：论文化产品定价策略 系 别： 广告系 专 业： 公共事业管理 班 级 2003 级 学 号： 0301331421 姓 名： 王 涛 同组人： 指 导 教 师： 康 威 教师职称： 讲师 协助指导/联系教师： 教师职称： 2006年11月10日 一、主要内容 文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性或称为经济的外部性不可能完全通过市场上的价格表现出来。文文化产品的价值构成。[1]《营销管理》（新千年版）[M]，第550页，改编自［美］菲利普·科特勒著 北京，中国人民大学出版社，第1版，2001.7。 [2]顾江 WTO 下的中国文化产业面临的机遇与挑战［EB/OL］/njuc/dep/shangyuan/jjlt.htm [3]《版权侵权认定》[M] 孟祥娟 北京法律出版社2001年版 [4]《》[M][5] “定价：部分是艺术，部分是科学”，[N] 美国西北大学营销学教授克里什纳莫蒂英国《金融时报》,2001.9.28。 [6]《经济学原理》（第2版）[M] [美]曼昆 北京大学出版社 2002年12月第2版 [7]《消费者行为》（第5版）[M] [美]迈克尔·R·所罗门 经济科学出版社 2003年6月第1版 五、进度计划 预计用21周完成毕业论文，具体时间安排如下： 第1——2周：查找资料，初步确定论文题目； 第3周：与老师商讨，确定论文题目； 第4——5周：根据论文题目进一步查找材料；翻译相关英文资料； 第6周：完成开提报告及论文大纲交老师批阅； 第7——12周：依据论文大纲完成论文一稿交老师批阅； 第13——14周：完成论文二稿交老师批阅； 第15——16周：完成论文三稿； 第17——18周：完成相关论文简介、答辩提纲等； 第19——20周：定稿打印 指　 导　 教　 师： 　　　　 （签字） 专业负责人／系主任： （签字） 摘 要 文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性，或可以称为经济的外部性，不可能完全通过市场上的价格表现出来。本文就文化产品的价值构成及Abstract Culture has value like the product and other commodity,but the way realizing value will be different; The article exchanges general consumption by going ahead in the marketplace , uses price to come to show value; Or because of culture, the product social nature, can be called the economy outside , shows out impossibly completely by upper price of marketplace. Therefore culture the product fixed price the product value composition and proper Consumer Behavior of Chinese analyse culture face to face tier with regard to moving towards energy adjustments , the main body of a