第二讲消费者选择.ppt

第二章 消费者选择 重点章节 本章导读： 1.理解有关消费效用的一些基本概念。 2.理解如何达到消费者均衡。 3.理解价格效应及相关曲线，消费者剩余的含义。 本章理论基础： 边际效用理论的奠基人是德国的赫尔曼·戈森，他于1854年发表的《论人类交换规律的发展及人类行为的规范》中提出了两个规律，一是效用递减规律，二是边际效用相等规律，即“戈森定律”。 本章基本内容 一、效用、总效用与边际效用 （一）效用与总效用 人们从商品和服务的消费中得到的满足感被称之为效用，消费者从商品和服务的消费中得到的满足的总量即为总效用。 经济商品：凡在增加其消费量时能增加其总效用的物品。 二、边际效用递减规律 （一）、概念 连续消费某种商品随着消费的增加，消费者从消费中得到的满足程度是不断减少的。 实例如吃饭、穿衣等。 （二）、边际效用，总效用之关系 如图2．1 总效用曲线 总效用曲线 边际效用曲线 边际效用曲线 总效用曲线与边际效用曲线 边际效用为0时，总效用达到最大，尔后边际效用为负，总效用下降。 （三）数学表达式 即效用的一阶导数＞0，表示随X的增加，总效用也相应增加。 边际效用递减规律 边际效用递减规律：随着消费者对某种物品消费量的增加。他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释： 第一.生理或心理的原因。 第二.物品本身用途的多样性。 序数效用论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出的另一种研究消费者行为的理论其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、…）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 三、消费偏好和无差异曲线 （一）、消费者偏好 1.消费者偏好是对消费某种商品或服务的偏爱 2.偏好的假设： ①消费者可在心目中对不同商品按偏好排序 ②具有可传递性 ③多比少好的原则 （二）、无差异曲线 1.概念。 无差异曲线表示带给消费者相同效用的所有商品组合情况。即对于同一条无差异曲线上所有商品组合消费者的偏好完全相同。 2、无差异曲线的特征 第一.无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 第二.在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。 第三.在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用。 第四.无差异曲线是一条凸向原点的线。 两种特殊的无差异曲线 互补品和替代品 两种特殊形状无差异曲线的解释 从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异线的形状凸向原点。但在某些情况下则不然：如果对于消费者来说，两种商品是完全替代品，那么，相应的无差异曲线为一条斜率不变的直线，商品的边际替代率MRSXY为一常数。例如，若两斤玉米粉总是可以完全替代一斤面粉，则无差异曲线如上页图所示。如果对于消费者来说两种商品是完全互补品，那么，相应的无差异曲线呈现直角形状，与横轴平行的无差异曲线部分的商品的边际替代率MRSXY=0，与纵轴平行的无差异曲线部分的商品的边际替代率MPSXY =∞。例如，总是要按一副眼镜架和两片眼镜片的比例配合在一起，眼镜才能够使用。这种情况下的无差异曲线如图上页图所示。 四.商品边际替代率 商品边际替代率，简称MRS，是指消费者在保持原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，而需放弃另一种商品的消费数量。 边际效用递减规律暗含了边际替代率递减规律，一种商品消费量的增加使其边际效用递减，使其替代能力不断降低，反过来，另一种商品消费量的减少使其边际效用增加。 请问答下列说法是否正确 1一个消费者在超市上购买商品，如果他认为甲商品比乙商品更急需，主要原因是乙商品是一种紧缺商品。 （ ） 2 某种商品的效用对所有消费者来说都是一样的，只是价格不一样。（ ） 3 一个消费者对某种商品的数量感到足够了，这说明他对该种商品的边际效用已达到了极大值（ ）。 4 随着商品数量的增加，消费者的全部效用以常数比例增加，说明其边际效用等于零（ ） 5 对所有人来说，钱的边际效用是不会递减的。 1 一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，原因是（ ）。 A.商品X有更多的效用；B.商品X的价格较低； C.商品X紧缺； D.商品X是满足精神需要的。 2 总效用曲线达到顶点时，（ ）。 A.边际效用曲线达到最大点；B.边际效用为零；C.边际效用为正；D.边际效用