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河南王贡酒业有限公司中高端产品
2011年柘城市场的广告策划 The advertising planning of Henan wang
gong wine Co. high-end products in
Zhe Cheng market 2011
院系名称:
班 级:
组长姓名:
小组成员:
指导教师:
2011 年 12月目 录
引 言 1
1 公司介绍 2
1.1 王贡酒业有限公司介绍 2
1.2 企业发展战略 2
1.3 企业营销现状 2
1.4 营销目标 2
2 产品介绍 4
3 市场分析 6
3.1 营销环境分析 6
3.2 消费者分析 6
3.3 竞争者分析 9
4 广告战略设计 11
4.1 广告目标 11
4.2 广告对象 12
4.3 广告定位 12
4.4 广告诉求点 13
4.5 广告地区 13
4.6 广告时间 13
5 广告策略 14
5.1 差异化广告策略 14
5.2 媒体组合策略 14
5.3 系列广告策略 14
5.4 集中广告策略 15
5.5 借机广告策略 15
6 媒介研究、选择与安排 16
6.1 柘城县的媒体概况 16
6.
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