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产品经理 l 如何让一款产品引爆市场 我们都知道 ，高水准的“创意”可以让产品一上市就能吸引 注 ，从而帮助品牌引爆市场。 那么 ，是不是必须有超人的大脑才能思索出超强的创意呢 ？创意是凭空想出来的 ，没有规律 可循吗 ？ 品牌创意水平的高低决定了用户的体验。 当大多数公司开了无数漫无边际的头脑风暴 ，探索如何让创意植入品牌 ，却左右不得法时 ，其实他 们缺少的不是创想的头脑 ，而是模板化的方法论。 事实上 ，大部分的创意都只需要在本来事物上加入某种因子便可以生成。 绝大多数情况下 ，这种X 因素就是 ：时空转换 【t ime-space t ransf o rm】 。即把现在的人和事物置 于原本不属于它的时间和空间维度 ，就是大部分创意的来源。 它包括时间上的转换和空间上的转换。 时间转换 Pass T hrough 01 置于过去 ：把流行的元素与历史融合 前有杜甫很有才 ，后有皇帝表情。据说 ，最早开发出皇帝表情的电商 ，以此衍生出众多产品 ，累计 销售额已经超过10亿人民币。 文化创意产业 ，在大众意识里是非年轻化的 ，消费群体只局限于有一定内涵的中老年 ，这也就限制 了很多行业内公司的发展。 而创造新的市场 ，就要改变大众意识 ，让它实现年轻化。 A . 产品原本的属性是什 ？ 文化产业的消费人群 ，理论上 ，用户只可能是30岁以上的人群。 B. 建立联系 要创造新的市场 ，就要了解这个市场人群的特性 ，所以想一下当下流行的元素是什么 ？每天占用年 轻人交流时间的元素是什么 ？ 答案是 ：各种表情包 把文化产品和表情包联系起来 ，就构建出了新的创意市场。 02 置于未来 ：呈现使用后的结果 杜蕾斯 杜蕾斯想要表达的情趣套装效果好 ，随后为了帮助用户构建使用后的极致体验 ，描绘了这样一个 场景 ：好用到承受不了 ，都快把桌子挠碎了。 士力架 品牌想要表达的是 ，补充能量的强悍作用。足球守门员由于过度疲劳 ，柔弱成了林黛玉。食用了产 品以后 ，又恢复成了壮汉。 大多数情况下 ，用户很难通过抽象的描述 ，就想像出产品能带给自己什么体验。 因此 ，帮助用户描绘出使用后的场景就尤为 键。 比如 ：一家少儿英语培训机构 ，想要吸引用户的目光 ，于是出了这样一份海报。 这份海报的问题是 ，“满意”是个抽象的概念 ，用户对其的理解因人而异。 如果能帮用户想象出 ，未来接受培训后的场景 ，创意的等级就可以上升一个层次。 比如 ： 接受培训一个学期后 ，孩子成了班里的中心 ，老师投来钦佩的眼神 ，同学们包围他请教问题。 而家长本人 ，因为孩子成绩的提升 ，自我形象得以彰显 ，他可以开完在家长会后 ，昂着头走出学校 。 可以以此出发 ，设计宣传的主题。 空间转换 Change pace 01 超现实 ：设计现实中不存在的场景 海底两万里 随着时代的发展 ，创意会发生质的变化吗 ？实际上 ，无论时代怎么发展 ，创意本身所蕴含的规律似 乎不曾改变。超现实的手法 ，总是跨越时间的存在着。 儒勒.凡尔纳在1870年就创作了 《海底两万里》 ，构建了一个超越那个时代现实的场景。他也因此 ， 被誉为科幻小说之父。 盗梦空间 无独有偶 ，超现实主义的手法在21世纪也得以体现。电影 《盗梦空间》就是塑造了这样一个超现实 的梦境 ，建筑物不按常理的从上下左右生长出来 ，其中人们可以控制自己和别人梦境 ，同时梦也反 映了现实社会的失控。 这样超现实的构思也让这部影片独树一帜 ，卓然于世。 婴儿纸尿裤 在商业领域 ，超现实主义一直都是高超的创意手法。 上图是一组纸尿裤的创意广告。品牌想要表达 ：产品可以保证儿童睡眠时的干爽舒适。运用超现实 手法 ，表现了宝宝的梦境里没有出现婴儿安心睡眠的画面。宝宝在睡梦中经历奇幻的角色扮演 ，如 果没有这款纸尿裤的呵护会出现什么情况呢 ？ 摇篮中升起浪花环绕成的奇异梦境 ； 养尊处优的白雪公主遭遇了滔天洪水 ； 航海英雄哥伦布在大海中翻船 ； 行侠仗义的大侠佐罗跌入了断桥下的激流。 原本光芒四射的神奇人物 ，在婴儿的梦境中 ，一个个竟然成了落汤鸡似的狼籍角色。从反面生动的 突出了产品可以化险为夷 ，保证宝宝干爽睡眠的强大功能。 沃尔沃白雪公主搭车 品牌想要表达的是 ，这款车的大空间和优越的驾乘感。这款汽车主打利益点是拥有超乎寻常的七个 座位。本来比一般汽车在数量上占有优势 ，可是偏要正话反说 ，广告语“抱歉 ，只有七个座位” ，流露 出强烈的优越感 ，以及伴随而来的自嘲与嚣张。 画面中 ，怒气未消的白雪公主在公路边无奈拦车 ，小矮人