王老吉PK加多宝案例分析(市场的营销).pptVIP

背景 资料显示，老吉凉茶是由一位名叫王泽邦的人初创于清朝道光年间(1828年)发明的。王?泽邦去世后，第三代传人便将凉茶店开到了香港。 1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，隶属于广州医药集团?有限公司(当时为国有企业)，而在香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人经营。 1995年王老?吉品牌所有者广药集团将罐装王老吉品牌使用权租给了香港加多宝。 两年后，?广药集团注册?申请了王老吉商标，并在第二天，与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，授予?鸿道子公司加多宝在内地生产红罐装王老吉。 2002年11月，广药集团从香港王老吉董事长王健仪手中获得了10年“海外商标使用?权”使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族、?加多宝三方正式形成三角业务关系。 加多宝与王老吉到底有什么联系和区别？ 王老吉是广州药业的，加多宝是香港鸿道集团的！ 加多宝租赁的王老吉商标，然后一步步将王老吉养大（2011年销售额160亿人民币） 期间广药顺势推出了绿盒装王老吉 后来，广药就要彻底的收回王老吉的整个商标 因为商标在广药那里，并且商标租用合同也已经到期，所以在广药和加多宝的官司中，广药很正常的收回了商标 加多宝因而不能再使用王老吉这个由他一手带大的品牌了，只能推出“加多宝”牌凉茶， 所以，现在大家在市面上看到的加多宝牌凉茶，也就是以前的王