浅析融媒体传播传统文化的方式.pdfVIP

传媒广角 MediaPerspective-■ 浅析融媒体传播传统文化的方式 文 ／张小玲 摘要：我国传统文化灿烂辉煌、源远流长，社会 的发展与进步可以不断地从优秀的传 统文化 中吸取养分。在新的历史时期里，融媒体 已成为媒体深度融合战略的必然之路 ，用 融媒体的理念去对待、分析和解决传统文化的传承、创新与发展 问题 ，是一种新的尝试 。 本文主要针对传统文化之 “旧”与融媒体之 “新”的结合问题进行探讨 ，分析 了通过融媒 体传播传统文化 的一些方式。 ， 关键词 ：融媒体 传统文化 传播 方式 近年来 “融媒体”这个词语被人们频繁提及 ，成为 化是现代化的拖累，象征着落后与守旧。改革开放以来 ， 媒体深度融合战略的最大亮点，给人们创造了新的展示平 随着社会的不断发展 ，多元文化相互碰撞 ，各种思想不断 台与话语方式 。融媒体的传播特点是互动性强、传播速度 滋生 ，新潮流与传统文化之间越来越疏离 ，人们为追求所 快 、传播范围广 ，传统文化借助融媒体 的传播 ，可 以实 谓的科学与先进 ，渐渐忽视了中国的传统文化 ，一些民俗 现形式更加新颖多样 、传播落地率更高、传播效果更佳 节 日慢慢淡化 ，甚至遗忘 ，优秀传统文化与学校教育之问 等 目标 。 的对接也越来越缺少 。近年来 ，中国传统文化重新受到了 党和国家的重视 。社会多方呼吁保护和传承优秀传统文 一 、 融媒体对传统文化传播的影响 化 ，汲取其 中的精华 ，升华其 中的内涵 ，传承并弘扬传 1．什么是融媒体?融媒体不 同于过去单一媒体或者 统文化 。 少量媒体 的传播 ，其实现 了多种媒体形态 (如 图形 、文 目前中国传统文化的传承发展体系尚未形成 ，教育普 字 、音频和视频等 )在不同媒介 (如广播 、杂志、书籍、 及的程度与影响面过小，对保护传承 、创新发展的认识不 网站 、报刊 、微信公众号与APP等 )中的传播。融媒体不 够全面 ，开展工作较为孤立 ，传播交流没有全面有效地利 是某种具象的媒体形式 ，确切来说融媒体只是一种传播的 用多种媒体融合优势以及 “互联网+”的优势，传播的方 概念 ，它仅仅是一种实现手段或过程 。所谓的 “融”实质 式相对单一 。传统文化在形式上普遍存在过于学术化 、不 是一种融入 ： “融”的是一种理念，一种思想 ，将 当下的 接地气 ，远离人们的生活 ，很难融入到人民群众的学习、 互联网思维尤其是其中的跨界思维成功地运用到事物的传 生产 、生活当中去的问题 。如古诗词纵然美妙 ，却很难时 播过程 中，让传统的传播方式得以优化 ； “融”的是一个 常挂在嘴边，四书五经纵然经典，却远离了学生的课本。 个媒体机构 ，一个个媒体团队，充分整合团队资源 ，优化 传播还受到时间、空间甚至阅读能力的限制，传统文化中 扩张采集与传播信息的渠道 ； “融”是一种融洽的氛围， 伦理价值文化 阐释以文字表达传播居多，在传统 的传播领 协同分工合作的氛围； “融”是一种接地气的融入 ，潜移 域里无外乎是各式各样书本读物为其载体 ，纸媒的短板直 默化地融入到人们的工作 、生活、学习场景里面去。 接导致传承受限。 2．传统文化传承的现状与问题。中国近代以来 ，整 3．融媒体为传统文化 的传承提供 了新 的途径与方 个社会都存有对传统文化的误读和偏见现象，认为传统文 式。 目前媒体发展从 “传统媒体 ”到 “新媒体 ”到 “全 传媒 ：：MEDIA 2017．7(下 1 R1 IMf~e~d-iaj’Pfe0rs。eCtive 媒体”到 “浸媒体”到 “融媒体”，媒体形态变化万千 ， 更是 目前信息领域的热