奔唐推荐2011年度淘宝联盟暨广告联盟行业发展白皮书.pdf

Let us fit in this narrow world... Let us fit in this narrow world 2011年度淘宝联盟 暨广告联盟行业发展白皮书 （摘要式分享） 艾瑞咨询集团电子商务咨询中心 为一淘网▪淘宝联盟制作 2011年 上海 〃北京 〃广州 〃深圳 〃东京 〃纽约 〃香港 【背景】 淘宝联盟成立于2010年4月8 日，至今不到两年的时间已然是收获颇丰： 注册会员达1900万， 日均UV覆盖达1.5亿， 日UV数贡献（带给淘宝）达2300万， 日均PV覆盖达40亿， 日支付宝交易额达到1亿元， 日支付宝交易笔数达到100万， 2011年度直接带来的交易额规模将超过190亿元…… 毋庸置疑的是，以淘宝客模式为主推动力的淘宝联盟正在对中国广告联盟 行业的发展起到创新升级和积极导向的作用！ Let us fit in this narrow world. 2 【背景】 相关概念： 广告网络 （Ad Network）指通过聚合网络媒体广告资源（门户网站，垂直网站、其他中 小网站等），形成投放平台，帮助广告主实现多个媒体资源组合投放的投放形式。从投放目的 来看，目前中国的广告网络包括两类，分别为效果广告网络（广告联盟）和品牌广告网络。 品牌（推）广告网络,以实现品牌推广为目的广告网络。主要整合门户网站、垂直网站广告 资源，帮助广告主实现多个媒体资源组合投放，大多数用CPM来计费，广告形式以富媒体居多 。广告网络分别向广告主和网络媒体协商广告价格。 效果广告网络 （广告联盟）,指以促进产品销售和业务推广为核心目的的广告网络，在中国 发展比较早也比较成熟，主要包括以下特征：以整合中小网站为主，使中小网站成为联盟的会 员，主要服务于效果营销广告主，多用CPA,CPC等方式来计费，并以协商约定的佣金分成比 例来共享广告收益。按照建立者的不同，广告联盟分为三类：自建联盟、搜索联盟，第三方联 盟。 广告网络平台，广告联盟平台，品牌广告网络平台三个概念在广告网络市场中常被用来指 代具体的广告网络运营商。 Let us fit in this narrow world. 3 【市场格局】- 自建联盟 2011年淘宝联盟年度 整体总分成15亿元 自建联盟 19.4亿元 2011年淘宝联盟占 自建联盟份额77.3% 2011年淘宝联盟带来的交易额规模约190亿，其中82%由橙领贡献 （来自商城的成交约60亿 ，来自集市的成交约100亿 ，同比增长超过333% ） Let us fit in this narrow world. 4 【未来潜力】