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浅析合伙企业所有者权益的会计处理 1、相关定义 1.1、相关理论、概念的阐述 2.1 工人地位2.1 工人地位 马克思主义理论中论述了劳动者、工人是社会主义社会、国家和企业的主体、主人、 管理者,是社会主义社会、国家及企业发展的基本动力。在马克思和恩格斯的《神圣家族》 一书中提到:”历史活动是群众的事业,随着历史活动的深入,必将是群众队伍的扩大。” [6] 列宁也在其《全俄中央执行委员会会议》中提到:”群众生气勃勃的创造力是新社会的 基本因素。 社会主义不是按上面的命令创立的。它和官场中的官僚机械主义根本不能 相容;生气勃勃的创造性的社会主义是由人民群众自己创立的。” [7] 同时列宁也提到:”对 我们来说,重要的就是普遍吸收所有劳动者来管理国家。这是十分艰巨的任务。社会主义 不是少数人——一个党所能实现的。只有千百万人学会亲自做这件事的时候,社会主义才 能实现。” [8] 以上都揭示了劳动者、人民群众是国家发展的最基本也是最重要的动力,在 社会主义国家、国有企业中职工拥有主人地位。 英国人韦伯夫妇(Sidney and Beatrice Webb,1858-1947)在他们的主要著作《工会史》、 《产业民主》、《英国的地方政府》、《资本主义文明的衰败》、《苏维埃共产主义—— 新的文明?》中贯穿的”产业民主理论”中主张通过”劳工运动应该使工人从由于自由劳 动市场和个体工人交涉权力的不足而使产业工人所处的那种仆从状态中解脱出来” [9] ,即 承认工人拥有平等的地位,真正的有能力维护自身的权益。 1.2、品牌权益的定义 迄今关于品牌权益尚未形成统一的定义。一般而言,关于品牌权益的定义,有从企业 的观点角度出发的,也有从消费者的观点角度出发的,更有学者融合企业和消费者的观点, 进一步综合地对品牌权益做了不一样的阐述。 基于企业的品牌权益 基于企业的品牌权益,也就是从财务的角度对品牌权益进行了阐述。这种观点认为品 牌权益在本质上是一种无形资产,当品牌权益成为公司的资产后,品牌权益将会增加商业 的现金流量[11](Simon and Sullivan ,1993),品牌权益提升非价格竞争的优势,因而必须 为这种无形资产提供一个可估而又准确的财务价值。它主要是从现金流量、盈余等角度来 定义品牌权益。 阿克认为品牌权益是以品牌、品牌名称及符号提供给消费者的产品或服务所产生的资 产与负债;是指产品因为本身的品牌名称,而产生递增的附加利益和价值。投资品牌可以 累积财富,广告宣传并非只是费用产生,而是具有提升品牌价值的效益。Aaker[3](1991) 更认为品牌权益将是企业维持竞争优势与掌握盈余的重要来源,未来营销的战争将是一场 品牌的战争。 邦纳和尼尔森(1985)认为品牌权益是依附于品牌名称的商誉;布拉斯科[20](1988) 认为品牌权益是公司的无形资产,是目前现金流量及未来现金流量的折现值;卢维埃和约 翰逊(1988)将品牌权益定义为无法由属性衡量所解释的效用;陶贝尔(1988)认为品牌 权益是预期品牌能赚取的利用价值;西蒙和沙利文[11](1993)认为品牌权益就是品牌能给 产品带来的附加价值和功能,这是没有品牌的产品所不能比拟的。 我国学者对品牌权益的理解也大不相同。符国群[21](1999)认为品牌权益是一种能够 为企业带来额外收益的顾客关系。范秀成[8](2000)认为品牌权益是企业之前所做的品牌 行销活动而使产品或服务产生附加价值。 基于企业的品牌权益主要是把品牌权益货币化,但是这种视角下的品牌权益过于短视, 只关心股东利益等短期利益,忽视企业长期利益。而且品牌权益的内容及其丰富,不能简 单的几个财务指标概括。 基于消费者的品牌权益 到目前为止,大部分的学者都是从消费者的角度分析品牌权益。他们认为如果品牌吸 引不到消费者的话,那么企业、投资者也不会重视它了。 从消费者的视角来看,伊格莱西亚斯等(Río Iglesias,2002)认为品牌权益是消费 9 者对使用和消费品牌所联想到的总效用;是消费者对相同营销刺激和相同产品属性的品牌 产品和非品牌产品做出的差异化反应[12](Yoo Donthu,2001)。符国群[21](1999)称品 牌权益为商标资产。他认为品牌权益是附在品牌上的,能给企业带来额外收益的顾客关系。 范秀成[8](2000)将品牌权益定义为企业之前在品牌方面的行销活动所产生的,赋予产品 或服务的附加价值。 科勒[4](Keller ,1993)正式提出了以消费者为基础的品牌权益概念。他[4]认为只有对 消费者有价值的品牌权益才会对企业有价值。消费者对品牌的喜爱程度决定了品牌的强势 程度,所以基于消费者的品牌权益实际上就是消费者脑海里的品牌印象使得消费者对品牌 的推广活动产生不一样的反应。基于消费