浅析湖南省农产品网络营销.doc

浅析湖南省农产品网络营销 1、相关定义 1.1、生鲜农产品网络营销的概念 从狭义上讲生鲜农产品是由农户或农业生产企业等生产出来的(种植或养 殖),没有或经过少许初级加工,难以长期常温保存的,可供人类食用的初级农食 品,主要包括蔬菜、水果、禽畜及水产品等。此外,广义上初级生鲜农产品、冷 冻冷藏及加工生鲜农产品都属于生鲜农产品范畴[50]。本文主要从狭义出发延伸涉 及一些经过加工处理的生鲜农产品。 生鲜农产品网络营销就是基于互联网,利用文字、图像、声音等信息载体与 客户进行交互,实现生鲜农产品销售目的的一种市场营销方式。生鲜农产品在网 上销售并不能完全代表生鲜农产品网络营销,生鲜农产品网络营销讲求的是线上 与线下的结合,互联网与现实相互交错,行为与信息的相互反馈。 1.2、相关概念 2.1.1 农产品2.1.1 农产品 搜索百度百科得到了这样的定论:农产品一般指来源于农业的初级产品,即 在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。而在当前中国食品安全问题 频发的现实情况下,亟待结合食品安全要求,下大力气着重关注安全农产品。 根据美国食品质量顾问帕克(PKAR ER)研究,食品安全是一个非常广泛 的话题。结合我国农产品市场的实际情况,主要将安全农产品分为以下三类: 一是有机农产品。它是一种获得有机食品认证机构认证的农产品。其主要是 利用动物、植物、微生物和土壤 4 种生产因素进行有效地循环,在不打破生物循 环链的基础上,生产出有机农产品,这种农产品的特点是纯天然、无污染、安全 营养,亦可称为”生态食品”。 二是绿色农产品。它是一种无污染的农产品,有国家专门机构的认定,在包 装袋上贴有绿色食品的标志。从生产要求上绿色食品可以分为 A 级和 AA 级两种, 其中 A 级绿色食品在生产中允许限量使用化学合成生产资料,AA 级绿色食品在 生产过程中不使用化学合成的肥料、农药、兽药、饲料添加剂、食品添加剂和其 他有害于环境和健康的物质。按照我国农业部发布的行业标准,上文提到的有机 食品就是相当于这里的 AA 级绿色食品。 三是无公害农产品。它有三个指标分别是:产地环境要生态、生产过程要干 净、产品质量要达标。这三点都要符合国家有关标准和规范。 1.3、相关概念释义 1.3.1 品牌1.3.1 品牌 “品牌是一种名称、术语、标记、符号和图案,或是他们的相互组合,用以 识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务 相区别。”——菲利普 科得勒 品牌的本质是一种”不可见性”的资源,是通过消费者在多年使用中所体验的 感受积累而成的,换句话说我们通常所见到的品牌标志,品牌标语等只是品牌外在 的一种展现,如果品牌缺乏良好的用户内在感受而只剩下外在可见部分,那么品牌 也只是一个空壳,很难立足在当今激烈的市场竞争当中。如果在保证了品牌可见部 分这一先决条件后,并且还具备内在无形的良好用户体验,即消费者强烈感受到品 牌的优质服务,那么内在会赋予外在更多内涵,最终一个真正的品牌则会诞生。1 1.4、网络签到的定义与现状 2.4.1 网络签到的定义2.4.1 网络签到的定义 网络签到是当前基于移动定位服务(location based service, 简称 LBS)而兴起的一种新型的 签到行为。而 LBS 是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如 GSM 网、CDMA 网)或 外部定位方式(如 GPS)从而获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标)。并且 通过相关的平台,能够为使用者提供相应的服务。比如当前智能手机可以通过定位当前位置 从而找出去往某地的路线图;也可以通过定位当前位置选择最近的餐厅或推荐的餐厅。 LBS 服务最先出现于美国,在上个世纪 70 年代,美国颁布了 911 服务规范,其要求移 动运营商需要提供一种国家和生命安全的紧急处理业务,类似于我国的 110/120 等紧急号码 一样。要求电信运营商在紧急情况下,可以跟踪到呼叫 911 号码的电话的所在地。 目前,不管在中国还是国外,关于 LBS 的研究主要还是电子资讯领域为主。这与 LBS 最先的起源不无关系。另外,由于 LBS 的定位服务涉及到隐私,因此,法律界也对 LBS 进 行了热烈的讨论。但是随着近年来 LBS 在社交网络以及网络传播中的不断运用,传播学领 域对 LBS 的探讨也不断深入。 1.5、网络教育定义及特征 现实中的网络教育有狭义和广义两种之分,其中狭义的网络教育,一般是指,大多数 教育机构利用互联网这一平台而开展的各种学习的活动。而广义的网络教育除了包括上述 内容之外,还包括一些学习者,自己利用网络资源,在没有教育者和相关教师资源的情况 下,自己有计划地展开的学习和受教育的相关行为。 网上教育主要是指,现在教育的理念与学习