浅谈民俗文化旅游资源的开发与利用.doc

浅谈民俗文化旅游资源的开发与利用 1、相关定义 1.1、农耕文化的概念与内涵 在各类因素的相互作用之下,农耕文化不仅对我国历史进程产生了重要的影响,对 于世界文明的发展也做出了极大的贡献,农耕文化连绵不绝,各种民俗文化丰富多样, 天人合一的思想观念深入人心,截止到现代社会,农耕文化依然是农村社会主要的精神 文化资源与文化形态。 1.2、影视旅游的概念、现状和特点 1、影视旅游的概念 影视旅游是影视与旅游和结合品,利用影视发展旅游,是影视的边际效应在 旅游经济中的体现,国外称其为”电影引致旅游”(Movie-Induced Tourism),是 一种新兴的文化旅游概念。上世纪 90 年代的中期,英国、美国和澳大利亚的一些 经济学专家就开始了关于影视旅游的研究。他们把它称为”Movie and TV Induced Tourism”,并将其范畴界定为”所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括 影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视 旅游。因此,从行业范畴上说,它属于后影视产品的旅游吸引物。 国内学术界对影视旅游的研究较晚,对其概念的界定也众说纷纭,刘滨谊、 刘琴两人的定义是:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅 游活动。王玉玲、冯学钢、王晓等学者则从供给和需求两个角度对影视旅游进行 了阐述。他们认为所谓影视旅游,从供给的角度来说,是指旅游经营者开发并利 用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视作品中反映出来的能够 促进旅游的文化内容,经过策划宣传,推向旅游市场,以取得旅游需求满足和经 济利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说,是指旅游者花费一 定的时间、费用和精力,通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出 来的旅游资源的游览、体验,来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经 历。潘丽丽却认为,影视作品的自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深 刻的印象和心灵的震动,可以诱发观众到影视作品拍摄地,这种旅游称为影视旅 游。 从对影视旅游概念的梳理中,可以发现,在影视旅游不只是以电影为研究对 象,还包括电视,虽然有学者在受众接受心理里面对电影和电视受众的心理做了 分化研究,但本文的影视旅游的研究对象则是包括电影和影视两部分。其次,影 视旅游的客体不单是某个方面,如影视外景地、影视城或主题公园,而是以影视 拍摄制作的全过程以及影视衍生品等相关事物为吸引物的所有旅游活动,在下文 中笔者将具体举例说明。 2、影视旅游的特点 影视旅游是影视和旅游融合的产物,因此,它既具有旅游产品的特点,又具 18 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 有影视作品的特征,属于一个新兴的复合型文化创意产品,有着不同于其他产品 的独特特点。 一是对影视产业的依赖性。影视旅游发源于影视作品,所以影视旅游能否取 得成功,对影视产业的发展水平有着高度的依赖性,因为通常情况下,影视旅游 者之所以会产生旅游的动机都是深受优秀影视作品的影响。也只有优秀的影视作 品才会具有广泛的传播效果,受到大量观众的喜爱,引起受众的兴趣,勾起他们 去影视拍摄地一睹风采的好奇心。而情节普通,没有亮点的影视作品就很难引起 受众的注意,更谈不上吸引游客前去参观了。比如安徽的宏村在之前属于养在闺 中人未识的小村庄,但是奥斯卡获奖影片《卧虎藏龙》在此取景拍摄之后,它因 此瞬间就变得红火了。而江津四面山景区自身条件也非常优越,虽然拍摄了很多 影视剧,但是因为这些影视剧的默默无闻,景区并没得到实惠。所以影视旅游产 品受影视作品本身的影响非常之大。 二是文化属性浓郁。影视和旅游的内涵属性都是一种文化活动的传播。作为 两者的结合品,影视旅游的文化属性显得更加浓郁。影视作品作为文化产业,本 身会涉及到的文化风俗、国家地理、宗教信仰、生活方式等内容,所以从中延伸 出来的影视旅游同样也带有浓厚的文化色彩,比如《孔子》这部电影宣扬的是作 为儒家先导者孔子的一些思想理念,然后受此影响的观众则会前去孔庙拜访,感 受儒家的文化。 三是旅游中对影视的体验性强。影视旅游同传统旅游都有不同的点在于,影 视旅游的体验性、带入感更加强烈。旅游者无论是参观影视外景地、影视城或是 主题公园,受众期望的是寻求一种印证,通过亲身经历影视作品中人物经历的场 景或者接触片中的演员用过的道具、服装, 强化自己对影视作品的感受理解。走 马观花式的游览无法满足受众的需求,游客只有在旅游活动中真正参与和融入影 视作品,才能得到最大的满足。所以在影视旅游的发展实践中可以发现,游客可 以参与影视拍摄、重塑剧中角色形象以及同明星交流互动的影视旅游的活动方式 是最受欢迎的。 四是影视旅游的时效性。人的记忆是短暂的,特别是在如今影视作品铺天盖 地的年代,除了极少