祁门宣传片的创作.doc

祁门宣传片的创作 1、相关定义 1.1、城市形象宣传片的定义 城市形象宣传片的出现除了基于城市和经济的发展之外,根本上也源于电影的诞生和影像时代的到 来。相对于如今仍被认为是仅有百年历史的新兴艺术门类电影来说,城市形象宣传片更是毋庸置疑的新生 事物。因而我国对于城市形象宣传片的称谓可以算得上是众说纷纭,城市形象片、城市广告片、城市宣传 片、城市形象宣传片、城市形象专题片等等。说法不一的称谓让城市形象宣传片的具体概念略为模糊,要 给其下一个定义就更不是一件简单的工作了。 当下理论界对城市形象宣传片的定义至今还没有一个统一的标准,但是主要集中在以下三个方面: 一是城市广告片。选择这样定义的相关学者一般都采用科特勒”地方营销”的理念,把城市作为一项 产品一样进行营销。营销对象是城市,消费者是居民和投资者,而城市广告就是将城市推广给这些消费者 的重要手段之一。坚持这一定义的学者大多认为:”城市形象广告传播的优势就在于,城市广告不仅可以 迅速、有效地提高城市的知名度,而且能够在最短时间内吸引住人们的眼球,并且快速地获得城市在旅游、 6 投资、地产等方面的回报,对加快城市化建设和区域经济的发展具有显著成效。”[8] 二是城市形象资料片。城市形象所包含的元素是多元化的,它所指的既是这个城市表面上的视觉形象, 例如地理环境、城市面貌、名胜古迹等,也包括那些不够具象的内容,例如城市的经济发展、文化内涵等 等。”城市形象片作为众多形象片中的一类,是专门对城市的形象进行推广和宣传的影视片种”。 [9]城市形象片在这里扮演的就是塑造和传播城市形象的重要角色。 三是城市形象宣传片。这个观点也最为接近本文的概念。城市形象宣传片不仅是对城市形象的传播, 也是一种将城市推销给广大受众的广告形式。无论是城市广告、城市形象片还是城市形象宣传片,其内容 真正的本质都是展现城市各方面的形象和魅力。广义上,城市形象片的定义应该是一种以城市主题元素为 基点,表达城市特有形象,结合声光影调进行创作的一种影视艺术作品。其目的,就是实现城市形象的推 广和城市品牌的创立,以提升城市整体的竞争力。 1.2、油画教学”创作”概念的界定 在辞海中,”创作”是指通过某一媒介,运用形象思维的方法,对社会生活进行观 察、体验、研究、分析并对生活素材加以选择、提炼、加工,塑造出艺术形象来的创造 性活动。 本文中的”创作”前提是指在高校油画教学中,学生在教师的指导下根据一定的创 作课题要求或在自由式创作中,采用独特的表现方式和表达手段展现个体艺术观念,是 辞海 牛津大学出版社第四版,2002 年 1 月,332、333 8 有区别于一般职业艺术家的创作。笔者认为,当今的”油画创作”要求学生理论联系实 际,对社会生活进行关注与捕捉、揣摩与感受、分析与加工,并通过个人技巧、修养、 文化、精神和情感的准备,将生活素材加以提炼、重新组织后,塑造出与时俱进、社会 认可的艺术作品。 9 1.3、晋商题材电视剧概念界定及创作概况 文本论》中,指出电视剧题材 是通过电视剧而展现出来的一系列现象。它可以分为广义和狭义之说,从广义上 来解释题材是反映社会生活的表层现象,通过各种手法和表现而透视社会的某一 层次和领域的材料;狭义上来说,题材是被深加工了的生活写照,来自于剧作家、 监制、导演等对生活的感悟和探索,经过角色定位和转换,赋予各种思想意识和 观念,以电视剧表演而传达出剧作家、监制、导演等理想化的社会生活层面。 综上所述,我们可以从广义上来诠释晋商题材电视剧,它主要讲述的是一群 山西商人在经商路途中的经历以及不断实现自身价值,创造辉煌成就的地方群体 生存状态的电视剧类型。从晋商题材电视剧的创作发展历程来分析,晋商题材电 视剧是围绕晋商在商海中从跌打滚爬,到稳定基业,最后发展壮大的生存状态, 通过展现晋商活动的社会背景、商业环境与生活状况,表现他们作为一种集体所 特有的性格特点、精神面貌以及思想感情,并在一定程度上揭示与探索晋商独有 的文化背景和哲学情趣,具有一定文化价值、跨时代意义与意识形态作用的电视 剧群体。同时,晋商题材电视剧通过还原清末民初时期晋商真实活动状况这一历 史现象,特别是以不同的人物特征和不同的场面来表现地方色彩的影响力,给观 众一种如临其境的感觉,彰显了现代人对历史的重温和思考,对特定群体、特有 文化的分析和探究。 从附表(晋商题材电视剧播映情况)中我们可以得出:首先,晋商题材电视 剧创作的单部数量虽然不多,但是从 2006 年的《乔家大院》创作播映与以往相 比照,播映的集数明显增加,创作的规模由短篇逐步向长篇转变,观众的电视艺 术消费不断增强提升了晋商题材电视剧创作的经济实力,使得著名演员的参与度 增加,服装设计更加精致,场面设计也日趋宏大。这也反映出晋商题材电视剧这 个独特的题