面子文化视角下时尚消费的实证研究_0.doc

面子文化视角下时尚消费的实证研究 1、相关定义 1.1、概念梳理 1消费的概念 英文中的消费(consumption)最早出现在十四世纪,指的是人们为了生存 以及在此基础上满足一定的生活舒适与活动便利而产生的对衣、食、住、用、行、 教育、娱乐等方面的基本需求和发展需求,可以说从人类有了物品交换开始就有 了消费。到了十八世纪中叶,消费开始成为与生产(Production)相对而言的概 念。生产决定消费,消费对生产有很大的促进作用,这是马克思主义政治经济学 最基础的原理。 但随着后工业时代物质生产呈几何级数增长,人类逐渐摆脱了传统的以性 产”为中心的社会,生产相对过剩,需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产, 消费物质为主的人类社会,人们更多的开始关注商品的符号价值、文化精神特性 与形象价值。 随后,人们消费不再是单纯的为了获取商品的使用价值,而是为了炫耀财富; 消费开始成为支付能力的表示,是身份地位的象征;人们消费的对象己经不再是 商品本身或商品的使用价值,而是被许多商品包装中的体现出来的品味、格调和 广告所表现或暗示的商品潜能所替代。这种审美情趣经大众传媒的渲染成为时尚 风行开来,不仅使消费决定了市场的销售走向,而且主导了厂家的生产取向,进 而还影响到现代社会人们对生活方式和美学品味的选择。 现代社会的”消费”是一种”能动的关系结构”,其对象不仅是那些被消费 苏国勋,《全球化背景下的文化冲突与共生》,《中国社会科学院院报》,2003年第10期10页 兰州大学硕士学位论文 时尚杂志构建的消费文化观念的实证分析 的物品,还包括针对着消费者周围集体和周围世界的意义。”消费”从”对社会 生产产品的吸收和占有”,变成了”控制掌握符号的系统行为”。 2消费文化的概念 尽管我国消费文化研究起步较晚,但国内学者对消费文化的界定有着自己独 特的观点和体系。 目前在消费文化研究中的主要学着尹世杰认为:消费文化就是消费领域中人 们创造的物质财富和精神财富的综合,是人们消费生活方面各种创造性活动的升 华和结晶。消费文化包含三个方面的内容:一是消费环境。优美的自然环境使人 得到美的享受、艺术的享受当然是文化的反映。二是消费品,包括劳务产品。质 量好的、优美的消费品,无论是造型美、色彩美、装饰美、素质美等,都反映一 种文化。特别是高雅的精神文化产品,能以艺术的魅力,使人潜移默化,更反映 一种文化。在商品经济条件下,商品和劳务产品越丰富,质量越高,反映的文化 色彩也越浓。三是人们的消费活动,也反映一种文化。人们消费那些含有文化意 味的物质消费品和精神文化产品,这本身就是一种文化现象。人们更好地进行消 费,改善消费方式,提高消费效果,特别是多消费那些高层次、高质量的享受资 料、发展资料,提高消费中的”科技含量”、”艺术含量”,这就更体现一 种高层次的文化了。 在国外学者中,鲍德里亚(1929年—2007年)认为:消费文化就是在消 费社会人们消费中所表现出来的文化。英国的麦克 费瑟斯通认为:”消费文化, 顾名思义,即指消费社会中的文化。消费文化的一个重要特征就是,商品、产品 和体验可供人们消费、维持、规划和梦想。 杨魁和董雅丽老师认为:消费文化就是人类所创造的各种消费相关因素的综 合。文化中那些影响人类消费行为的部分,或文化在消费领域中的具体存在形式, 都可以称之为消费文化。同时,人类在消费实践中又会不断形成新的消费文化, 为文化总系统注入新内容。具体来说,消费文化包括三个层面:表层、核心层和 (法)让 鲍德里亚,《物体系》,上海人民出版社(2 001年4月版),第226页 尹世杰,《略论消费文化》,《财贸经济》,1995年第三期 (英)迈克 费瑟斯通著,刘精明译,《消费文化与后现代主义》,译林出版社(2000年版),第165一 166页 兰州大学硕士学位论文 时尚杂志构建的消费文化观念的实证分析 连接层。第一层是表层,即物质层,是消费文化中的物质文化,包括各种物质产 品和劳务。它是文化的载体或文化的承担者,在消费文化中就是各种消费品和劳 务的范围,就可鉴别出不同时期、不同国家和不同地区消费文化的发达程度和发 展状况;消费文化的第二层是核心层,及观念层面,是消费文化中的精神文化, 它是消费的指导思想、消费价值取向、基本的消费观念、消费目标追求和道德观 念等,通过它可以了解消费文化的基本发展状况与发展趋势;第三层是连接层, 即制度层面,是消费文化中的制度文化,包括消费环境、消费的组织架构、消费 的具体方式和消费行为的规范力量等,通过现实消费状况的研究可以把握人们以 什么方式、途径和手段去消费社会的各种消费品,如消费中的支付手段、信用程 度和消费过程的运作步骤等。因此,简单的说,消费文化应包括三个基本层次: 消费品、消费观念和消费方式。也就是说,消费文化就是消费社