中国移动互联网发展状况报告.PDF

中国移动互联网发展状况报告 （2013 年4 月） 中国互联网络信息中心 目录 第一章 调查介绍 6 一、 研究方法 6 1. 调查对象 6 2. 调查规模 6 3. 调查样本分布 6 4. 调查内容 6 5. 调查方式 6 6. 调查随机性和准确性控制方法 6 二、 报告定义 7 第二章 报告摘要 8 第三章 中国移动互联网发展特点 11 第四章 中国移动互联网网民状况 12 一、 手机网民规模 12 二、 手机网民属性结构 13 1. 性别结构 13 2. 年龄结构 14 3. 学历结构 15 4. 收入结构 15 5. 城乡结构 16 6. 职业结构 17 三、 中国手机网民使用行为 18 1. 手机网民基本上网行为 18 1）. 手机网民使用上网频率 18 2）. 手机网民上网时长 19 3）. 手机网民上网场所 19 2. 手机网民网络付费行为 20 1）. 手机网民网络付费情况 20 2）. 手机网民网络付费的服务 21 3）. 手机网民网络付费偏好方式 22 3. 手机网民广告接受度 23 4. 手机网民的个人隐私意识 25 第五章 中国移动互联网应用状况 26 一、 手机网民对各类应用使用情况 26 二、 典型应用的使用情况 28 1. 手机搜索 28 2. 手机地图 29 3. 手机支付 31 4. 手机二维码 32 5. 手机微信 33 第六章 中国手机网民手机终端使用状况 35 一、 智能手机网民规模 35 二、 手机网民中智能手机系统分布 35 三、 手机网民中使用的智能手机品牌分布 36 第七章 总结 37 一、 手机网民规模快速增长，应用深度不断加深，商业潜力巨大 37 二、 手机网民广告接受度较低，产品付费意愿不高，盈利模式有待发掘 37 三、 各类应用形成多元化入口竞争，平台化趋势明显 38 图目录 图 1 中国手机网民规模及其年增长率12 图 2 非手机网民不使用手机上网的原因13 图 3 2011.12-2012.12 手机网民性别结构比较14 图 4 2011.12-2012.12 手机网民年龄结构比较14 图 5 2011.12-2012.12 手机网民年龄结构比较15 图 6 2011.12-2012.12 手机网民年龄结构比较16 图 7 2011.12-2012.12 手机网民的城乡分布比较17 图 8 2011.12-2012.12 手机网民的职业分布比较17 图 9 我国手机网民的上网频率18 图 10 我国手机网民上网时长19 图 11 我国手机网民最常使用手机上网的三个场所20 图 12 手机网民网络付费情况21 图 13 手机网民付费的网络服务情况22 图 14 手机网民偏好的付费方式23 图 15 手机广告在手机网民中的覆盖效果23 图 16 手机网民注意到广告的渠道24 图 17 手机网民对广告的接受度25 图 18 手机网民对个人隐私的担心情况25 图 19 手机网民对应用中关于用户隐私相关说明的阅读情况25 图 20 2011-2012 年中国手机网民网络应用26 图 21 手机搜索引擎用户市场分布情况28 图 22 手机搜索引擎