quot;带得走的文化quot; ——文创产品的定义分类与quot;3C共鸣原理quot;.pdf

“带得走的文化” １０３ “带得走的文化” ———文创产品的定义分类与 “３Ｃ共鸣原理” 陈泽恺 (深圳市本艺视觉文化传播有限公司广东 深圳 ５１８０００) 摘要: 随着我国文化产业、 旅游产业的发展， 基于各地特色文化的文创产品开发， 掀起了一股全国性热潮， 涌现了大量相关领域的新闻， 如 “故宫博物院: ２０１６故宫文创产品销售额１０亿” “文化文物单位文创产品开发 管理专题培训在北京圆满结束” “首届湖南文创设计大赛启动” 等。然而， 文创产品到底是什么? 与创意产品的 区别是什么? 如何分类? 不同类型的特点与价值是什么? 如何分类进行开发与评估? 有无如同广告设计界的普 适方法论? 此类问题还待由业内人士系统地进行探讨总结。 笔者作为一家文创产品开发机构的创始人与创意总 监， 曾参与、 负责国内知名景区 “颐和园” “雨花台” “天波杨府” 等文创项目的产品与品牌研发， 愿尝试在本 文中根据自己的经验、 从项目研发的角度， 对 “文创产品” 的定义与分类提出见解， 并总结归纳出文创产品 “３Ｃ共鸣原理”， 用于确立文创产品的开发重心与文创项目的评估方法等文创产品相关工作。 以期形成行业共 识， 方便各界人士理解并参与 “文创产品” 的开发与运营， 提高文化转化为 “文创产品” 的质量， 为中国文创 产业的发展献上微薄之力。 关键词: 文创产品３Ｃ共鸣原理 旅游产品 文化创意产业 产品开发 － － － 中图分类号: Ｇ１２４ 文献标识码: Ａ 文章编号: １００９ ５３４９ (２０１７) ０２ ０１０３ ０３ 一、 文创产品的定义 面, 可基本明确文创产品的概念, 而这三个方面内容的重 (一) “什么是文创产品” ——— “文创” 与 “产品” 点与评估思维, 将在下文中以 “文创产品３Ｃ 共鸣原理” 的定义 展开论述。 １. “文创” 的概念 １. 广义的文创产品与狭义的文创产品 “文化” 是凝结在物质之中又游离于物质之外的, 能 狭义的文创产品与广义的文创产品, 共同具备了前文 够传承的国家或民族的历史、 地理、 风土人情、 传统习俗、 中 “源于文化主题, 经由创意转化, 具备市场价值” 的特 生活方式、 文学艺术、 行为规范、 思维方式、 价值观念等, 点, 两者以 “产品” 概念的广义与狭义进行区分。 因此, 它是人类相互之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的 狭义文创产品与广义文创产品的区别为, 前者是符合 “文 意识形态, 是对客观世界感性上的知识与经验的升华。 笔 创产品” 三特点的物质化产品, 而后者是同样符合 “文创 者从狭义角度总结为, “受到某群体广泛认知, 并形成群体 产品” 定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与 思想与行为系统的精神与物质内容。” 非物质形态的服务。 “创意” 是创造意识或创新意识的简称, 亦作 “剙 回看本文的标题——— “带得走的文化”, 其中 “带得 意”。 它是指对现实存在事物的理解以及认知, 所衍生出的 走” 已经表达了 “物质化” 的定位。 因此本文中对文创产 一种新的抽象思维和行为潜能。 创意是传统的叛逆, 是打 品的阐述以狭义的定义进行展开。 而与此同时, 笔者在下 破常规的哲学, 是破旧立新的创造与毁灭的循环, 是思维 文中阐述的 “文创产品３Ｃ共鸣原理” 既可应用于广义文 碰撞, 智慧对接, 是具有新颖性和创造性