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浅析体验式营销-以宜家家居为例 【摘要】社会市场经济不断发展和进步，各行各业的营销模式和营销策略都在不断创新，在家居市场当中，出现了以体验式营销为首的有效营销方式，带动了家居业的快速改革和完善。与国外体验式营销模式进行对比，我国体验式营销发展比较缓慢，因为起步较晚，所以很多家居市场和家居企业都未施行体验式营销，但是体验式营销方式为家居市场带来的经济效益和社会效益却是不可小觑的。本文以宜家家居为例，探讨体验式营销在宜家家居中的应用，首先对体验式营销相关理念进行概述；然后对宜家家居发展现状及其经营模式和一般营销策略进行分析；最后对宜家家居的体验式营销策略进行分析和总结，为体验式营销方式在家居市场中得以施展拳脚提供参考借鉴。  【关键词】体验式营销；宜家家居；营销策略 目 录 一、体验式营销相关理念概述 3 （一）体验式营销定义 3 （二）体验式营销特点 4 1、个性化 4 2、情感性 4 3、互动性 4 4、参与性 4 5、主题性 5 二、宜家家居发展现状及其经营模式和一般营销策略分析 5 （一）宜家家居的发展现状 5 （二）宜家家居经营模式 5 （三）宜家家居一般营销策略分析 5 1、促销策略 5 2、价格策略 6 3、服务与产品编配 6 4、宜家大众家居定位 6 三、宜家家居的体验式营销策略 7 1、自主购物 7 2、关注消费者心理需求 7 3、产品模特 8 4、