印度电影产业经验——大众定位、集群运营、制度支持.pdfVIP

特别策划：国别电熹乏研究 畛印度电影产业经验 ——大众定位．集群运营，制度支持 畛印度电影中的。官妓形象”及音乐文化阐释 畛论韩国电影中的基鲁教现象与特征 畛日本任侠道与任侠电影 畛日本二战电影的夜与雾 ——-论：武士道与日本二战电影的关系 畛“私欲”与“道德”的博弈 ——论《纳德和西敏：一次别离》中宗教力量的镜语衰达 蜃X撩徽嚣学报 印度电影产业经验 ——大众定位、集群运营、制度支持 ■付筱菌、董潇伊、曾艳霓 嚣l瀵鬻鬓慧鬻鬃黧蒸l 印度电影基本上可以划分为5个主要的电影工业区域，分别 是以孟买(Mumbai，主要是印第语和马拉雅拉姆语)，马德拉 斯(Madras，泰米尔语，泰卢固语和马拉雅拉姆语)，海得拉巴 【摘要】 阿萨姆语，奥里雅语)和班加罗尔(Bangalore，埃纳德语)为制 印度，作为我国的邻国，且与我国同属文明 片基地①。印度无疑是世界上唯一将其文化和语言的独特性融人电 古国、人口大国，目前又同为世界发展最快 影工业发展的国家：印度有着哲学、音乐、舞蹈、小说、神话等悠 的发展中国家，与我国在地理，文化、经济 久而丰富的文化和独特的宗教信仰，也有着各地多样化的语言风俗， 上具有许多“类性”特征。作为世界土最大 这一方面为其电影提供了取之不竭的灵感和题材：另一方面使得印 的电影生产者，和仅次于美国的世界电影市 场占有者，印度电影其经验对我国尤具借鉴 度影片呈现出各种语言版本，和专属的“方言”作品，使得印度电 价值。通过探析印度电影在市场特征、审美 影无论在内容上还是风格上都异彩纷呈。 定位、运营机制和政策制度等方面的内容， 可以毫不夸张的说，这个世界上有一半的人在看好莱坞电影， 可以看出，民族化、大众化的审美定位、集 那么，另一半人则是在“宝莱坞”电影的歌舞声中长大。宝莱坞始 群化的生产模式以及有效的制度保障等，是 建于1974年，当时的印度电影界领军人物门博布·卡汗、毕马尔·洛 当前印度电影业得以实现高产量、高投放率 伊和沙克提·萨曼塔等人在宝莱坞着手建立电影基地。1977年，马 的重要路径。 哈拉斯特拉邦政府投资3000万卢比建成了影城。影城由邦政府管 【关键词】 理，在此拍片的公司向它交租金。它主要生产印地语电影，类型以 商业娱乐歌舞片为主，尤其受广大中下层民众的欢迎。当时，宝莱 本土市场 审美定位集群运营 电影制度 坞电影在全球的观众量以每年15％的幅度迅速增长，三倍于宝莱 坞每年5％的影片增长量④。宝莱坞被视作印度电影工业的代名词， 其电影年产量约占印度电影总产量的60％至70％。 印度每年的影片发行量、观影人数、电影从业人员数等均届全 球之冠，作为世界上最大的电影生产国和仅次于美国的世界电影市 场占有者，其电影经验对我国尤具借鉴意义。印度电影的高产量与 高票房现象主要取决于印度电影工业独特的市场特征与审美定位、 产业运营机制和政策环境。 己01己 一、印度电影的市场特征与审美定位 化、普泛性的审美品格，为印度电影在全球范围内奠 定了