2014年尼桑NISSAN五一活动营销方案.ppt

目录 Contents PART 1— 市场分析 PART 2— 目标客户 PART 3— 活动背景 PART 4— 活动目标 PART 5— 活动主题 PART 6— 时间地点 PART 7— 活动内容 PART 8— 活动流程 PART 9— 媒体策略 08年经济环境压力与消费低迷同步出现，乘用车增速快速下滑。 1季度狭义乘用车（轿车+MPV+SUV）厂家销量同比增长22%，2季 度下滑到11%，3季度就出现3%的负增长。在半年左右的时间里中国 乘用车同比增速下降25个百分点。 因此09年汽车市场恢复增长的主因是政策起效，09年1-2月的汽 车同比3%增长是世界各主力汽车市场的超级亮点。使中国成为世界的 拉动消费的初期政策成功的典范。 总 述： 日前，据全国乘用车市场信息联席会统计的数据显示，在购置税和养路费等各项利好因素促进下，人们的购车热情明显升高。春节过后汽车厂商供货能力的恢复使国内乘用车在今年2月份的销量出现了回升，同比增幅高达33.1%。 09政策影响 竞争对手分析 上海通用—— 送精美装潢 一汽大众——现车特惠抢购 本田雅阁——购车送价值5000元的车内饰 广汽丰田——购车返现5000元 PART 2- 目标客户 年龄描述：30-55岁 职务描述：职业经理 部门经理 金融白领 公司的中高层 收入水平：家庭年收入8万元以上 形象关键词：成功 小资 稳定 旅游 有品位 有素质 2016安全文明驾驶常识考试 /ks/b/ 安全文明考试网 他们的确是集财富、智慧和品位于一身 的成功人士，但他们仍然有些与众不同。 NISSAN的目标客户简单描述： 他们不怕冒险，但常常会冷静思考，而不盲从。 他们所追求的不仅仅是物质的，更是精神的。 他们拥有亲和的态度、优雅的习惯、高贵的气质。 他们不随波逐流，安然自若却为许多人景仰与追崇。 他们永远不缺少时间与金钱，虽然也会心身疲惫。 他们讲究品位，讲究格调，讲究身份 他们追求生活的最高品质 他们向往精神世界的安逸 他们也在寻找能提供这些因素的载体 他们是怎样的人？？？ 怎样才能打动这些人？ 我们所传达的信息如能与他们对生活的理解和对生活品位的追求产生共鸣，他们便会欣然接受。 广告需要突显高尚、品位、睿智和个性的文化风格，以打动他们的心。 安全文明驾驶2016 /ks/c/ 安全文明考试网 引起市场关注，发现潜在客户 激发目标客户购买意识，增加销量 提高NISSAN汽车品牌知名度、美誉度 加强经销商与车主的感情交流 NISSAN 购车欢乐送!送!送！ PART 6- 活动时间地点 活动时间：2009-05-01—2009-05-03 活动地点： PART 7- 活动内容 新客户的开发 试乘试驾 购车有旅游大礼包相送 新婚夫妇购车更有百年好合礼品相送 抽奖赢年险，赢汽车美容（提供免费学驾照的机会） 维系老客户 定点掷飞镖 参赛规则及要求：以家庭为单位进行掷飞镖比赛， 参赛选手在离飞镖盘5米处投掷飞镖，每人投掷五次， 低于15岁的小孩掷中得分记做双倍，车主代掷则分数 进行8折折算。 看谁定力好 参赛规则及要求：以家庭为单位参赛，所有家庭围成一个圈，主持人放音乐，参赛人员在播放音乐期间绕着圆圈中心向前行走或跑动并做出各种动作，当音乐停止时，各自均要求以音乐停止时的动作站立，直到下一轮音乐响起，如果在音乐停止期间没有坚持住动作，则要求成员所属家庭进行现场表演，可以为唱歌、讲相声、讲笑话等娱乐活动。