第08章 传媒导论复习资料1.doc

2011传媒导论复习资料汇编（知识点提炼供参考） 第一章 传媒概述 1、国际电信联盟认为，媒介有以下五种：感觉媒介、表述媒介、表现媒介、存储媒介与传输媒介，其中（A．感觉媒介 ）媒介包括声音、文字、图形、图像等以及物质的质地、形状、温度等。 A．感觉媒介 B．表述媒介 C．表现媒介 D．存储媒介 2、传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授（ D．麦克卢汉 ）在1964年有一个对媒介的决断性定义：媒介就是信息。 A．A.哈特 B．普罗斯 C．施拉姆 D．麦克卢汉 二、题目 1、传媒的定性研究（Qualitative Analysis） 是一种探索性研究，它通过特殊的技术获得传媒及其与传媒相关的人或事方面的较深层次的信息。定性研究是一个发现问题的过程，主要回答“为什么”的问题。 2、传媒的定量研究（Quantitative Analysis） 是将数据定量表示，并通过统计分析，将结果从样本推广到所研究的总体的研究方法。传媒的定量研究弥补了定性研究的缺陷，它可以深入细致地研究事物内部的构成比例、研究事物规模大小以及水平的高低。传媒的定量研究是是对于与传媒相关的量的关系的研究，资料比较客观可靠，统计分析比较科学精确，但是难以研究传媒发展中的复杂现象。定量研究是一个描述问题的过程，主要回答“是什么”的问题。 3、简答媒介、媒体与传媒的异同。 媒介，更多的是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。 媒体是媒介载体的简称，几乎与媒介的概念等同，只是媒介的内涵要比媒体宽广。媒介一词在没有特别说明时既可指语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。而媒体指的是报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。 传媒是传播媒介的简称，传媒一词主要有两层含义：一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。我们现实生活中，传媒更多地理解为一种传播组织或机构。一般情况下，我们现在在新闻传播学中提到的媒介均是指传播媒介（传媒）。 4、大众传播媒介的主要特征是什么？ （1）面对不特定的多数人，能作迅速的诉求； （2）地位稳固，具有自身的组织目标和组织结构的社会组织； （3）传播效果明显，能广泛地向社会传播； （4）在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对传媒的依赖感。 5、常见的传媒定性研究方法主要有哪些？ 观察法、深度访谈法、专题小组讨论和实地调查法。 6、常见的传媒定量研究方法有哪些？ 主要的定量研究方法包括问卷调查法、实验法、抽样调查法和测验法。 7、论述传媒发展的规律。 （1）传媒的发展呈现出加速的态势。 （2）传媒的发展处于相互叠加和相互干涉的状态。 （3）每一次传媒的突破性发展都使人类进入一个新的境界，同时也面临更大的挑战。 （4）传媒对人类的影响不只是技术层面，更多的是社会层面与心理层面。 8、传媒业的发展趋势 （1）传媒生态化（2）传媒融合化（3）传媒市场化（4）传媒全球化 第二章 传媒的性质、功能与分类 1、一般将传媒产业归入(C第三产业)。 A.第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D“第四产业” 二、题目 1、印刷媒介 顾名思义就是借助大量复制、快速显现的印刷技术而进行的图形和文字传播媒介，虽然可以用于小团体范围和人际传播，但主要属于大规模印刷技术的大众传播手段。例如报纸、杂志、图书、传单、招贴、海报等。 2、主流媒介 是指人们用来进行沟通信息的各种通讯与交往手段，包括报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视、互联网等一系列能迅速传送信息的各种技术系统的社会设施。主流媒介是一个舶来词，在欧美国家主要是指高级报纸（或称严肃报纸），如《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，这些报纸报道严肃、深入，信誉卓著，社会地位很高。 3、非主流媒介 是一种在有限范围内进行传输的媒介，具有鲜明的个体性、亲历性和小众性，常常是一种对主流媒介进行补充的信息来源。如有线电视、专业化频道、个人座机电话、移动电话、内部组织编辑、发行的小报、杂志、内部交流的会员资料、配合特定主题内容编制的文案、影集、画册或宣传手册、海报、宣传品、横幅，彩旗等。 4、简答现阶段我国传媒的基本性质。 传媒是党、政府和人民三位一体的服务载体，承担着“为人民服务、为社会主义服务”的重要任务。 5、传媒的政治属性主要表现在哪些方面？ （1）接受党和政府对传媒的宏观控制和直接管理。（2）受到所在国家和地区法律法规的约束。（3）必须按一定时期的传媒政策行事。 6、传媒的功能有哪些？ 信息传播、宣传