高级市场调研和市场分析-理论.doc

高级理论试题 --市场调研 分析与预测（BAA01—BAA20） BAA01 （消费者行为类调研的内容）—鉴定点 单项选择题 001 卷烟消费者烟龄分析属于（ ）。 （A）吸烟行为分析 （B）购烟行为分析 （C）人口统计特征分布 （D）消费者信息渠道 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：C 002 （ ）可以帮助了解卷烟消费者的构成，也是进行各类交叉分析的基础。 （A）吸烟行为分析 （B）购烟行为分析 （C）人口统计特征分布 （D）消费者信息渠道 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：C 003 消费者的购烟行为包括消费者购烟目的 （ ） 遭遇假烟和缺货时的行为及对公司的态度和期望。 （A）吸烟目的 （B）吸烟态度 （C）购烟过程 （D）吸烟类型偏好 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：C 004 对辖区消费者的卷烟消费行为 卷烟购买行为有较为清晰的了解，这一类调研称为（ ）。 （A）消费者行为类调研 （B）卷烟产品属性测试 （C）调研品牌偏好 （D）调研特定消费群体或特定消费行为 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：A 005 卷烟消费者烟龄分布属于（ ）。 （A）基本统计特征分布 （B）卷烟消费统计特征分布 （C）影响购买品种分析 （D）购烟渠道习惯分析 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：B 006 消费者认知包括消费者对卷烟的（ ） 品牌认可状况、品牌消费状况。 （A）品牌知晓状况 （B）品牌吸味特征 （C）品牌销售状况 （D）品牌市场状况 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：A 007 消费者吸烟行为包括消费者吸烟目的与态度 （ ） 消费者的卷烟来源 消费者吸烟的场合 消费者吸烟习惯的变化等。 （A）消费者吸烟类型偏好 （B）消费者品牌认知度 （C）消费者经济水平 （D）消费者行为习惯 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：A 008 卷烟消费统计特征分布包括：卷烟消费者烟龄分布 （ ）。 （A）吸烟类型偏好 （B）吸烟量分布 （C）购烟目的 （D）购烟过程 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：：B 多选题： 001 消费者行为类调研包括（ ）。 （A）人口统计特征分布 （B）吸烟行为 （C）购烟行为 （D）消费者信息渠道 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：ABCD 002 人口统计特征分布包括（ ）。 （A）基本统计特征分布 （B）卷烟消费统计特征分布 （C）吸食偏好统计特征分布 （D）吸烟场合统计特征分布 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：AB 003 消费者的购烟行为包括消费者（ ）。 （A）购烟目的 （B）购烟过程 （C）购烟遭遇 （D）购烟态度 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：ABC 判断题： 001 （ ）消费者调研的基础内容是消费者购烟行为调研。 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分。 标准答案：╳ 002 （ ）对辖区消费者的卷烟消费行为 卷烟购买行为的调研属于消费者行为类调研。 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分。 标准答案：√ 003 （ ）消费者吸烟目的与态度属于消费者购烟行为调研。 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分。 标准答案：╳ 004 （ ）消费者吸烟行为调研属于卷烟消费者行为调研。 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分。 标准答案：√ BAA02 卷烟产品属性测试的内容—鉴定点 单项选择 001 商业企业在新品引进可行性调研的时候需要包含（ ）。 （A） 卷烟产品属性测试 （B） 调研品牌偏好 （C） 调研特定消费群体 （D） 调研卷烟消费者行为 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：A 002 消费者对质量 产品名称 价格等方面的评价属于（ ）的内容。 （A） 卷烟产品属性测试 （B） 调研品牌偏好 （C） 调研特定消费群体 （D） 调研卷烟消费者行为 评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答 漏答均不给分，也不倒扣分 标准答案：A 003 有时商业企业协助工业企业进行研发新品的市场测试，也需要做（ ）。 （A） 卷烟产品属性测试