国际市场营销 第十一篇.pptVIP

雀巢公司的新策略： 在尽力使新产品达到更大的一致性外，同时也接受品牌呈现在各地的细微差异。 Global Marketing Management thought has undergone substantial revision In the 1970s the argument was framed as “standardization vs. adaptation” In the 1980s it was “globalization vs. localization” or “Think local, act local” In the 1990s it was “global integration vs. local responsiveness” The basic issue is whether the global homogenization of consumer tastes allowed global standardization of the marketing mix 全球营销管理的观念经历了巨大的变化 20世纪70年代争论的是“标准化还是适应性” 80年代争论的是“全球化还是本土化”或“思考全球化，行动本土化” 90年代争论的是“全球整合还是本土响应” 基本问题是消费者偏好的同质化是否允许营销组合的全球标准化？ Economies of