这个号称“日本宜家”公司,离打败宜家还远着呢.pdfVIP

这这个个号号称称“日日本本宜宜家家”的的公公司司，，离离打打败败宜宜家家还还远远着着呢呢 据日经新闻消息，日本最大家居连锁店 鸟 （NITORI）控股宣布在中国再成立两家 子公司，总资本投入 108 亿日元，通过建立物流公司和销售公司完善供货和物流系 统。 NITORI 在日本拥有 364 家门店，被称为“日本的宜家”。虽然早在 2000 年 NITORI 就 在深圳设立了办事处，但你可能没怎么听说过它。 NITORI 日本门店，方正的外观，眼熟么？ 在提出“ 2032 年开出全球 3,000 家门店”这个目标之前，NITORI 海外公司基本只负责 采购，仅在日本和台湾拥有零售门店。直到去年 10 月，NITORI 才在武汉开出了中国 的第一家零售门店，此前它在中国的业务是采购家居家具用品出口日本。NITORI 80% 的产品均来自海外，供应商遍布中国、印度、马来西亚等东南亚国家，其 中 60% 来自中国。 注重产品开发、提倡一体化家居装潢、以自主购物为主，店员非主动询问不会上前打 扰——这一切是不是听起来很像宜家？NITORI 的官网上也写得很明白：“让世界上更 多的人享受到与欧美等同的优质居家环境”。据说门店装修和商品的风格类 于无印 良品或宜家家居，啊，但是画风不忍直视。 以下为大众点评网苏州门店的网友实拍，诚恳可信： 好，我想这些就足够了。按说日本人民审美还不错啊，NITORI 究竟是怎么成为日本 家居家饰业的龙头老大的？ 可能是因为真的非常便宜。得益于强大的海外采购体系，NITORI 的商品价格几乎是 日本同类产品的 1/2。NITORI 曾创下连续 28 年增收增益的日本上市公司记录，公司 市值达一万亿日元。 2009 年 NITORI 售出超过 17 万张学习桌，约占日本 30% 市场份额。 今年五月，NITORI 首次进入上海，位于长宁区的 “NITORI 上海中山公园兆丰广场 店”面积达 5,300 平方米，销售家具和日常用品约 6,500 种，此外还在武汉市 （2 家）、苏州、宁波、杭州设有五家中国门店。截止 2015 年 8 月底，包括台湾 （21 家）、美国 （5家）在内共有 32 家海外门店。 （图为苏州门店）从网上评价看，消费者评论还不错，多为“设计简约”、“价格实 惠”、“服务好” NITORI 计划在 2032 年实现全球 3,000 家、中国 1,000 家店，而宜家的目标是在 2020 年将 300 多家全球门店增至 500 家左右。此前 NITORI 也曾提出过“ 2022 年开 100 家 中国店铺”的目标，目前看来这都还只是一个数字上的保证。 与积累了大量国际化经验的优衣库和无印良品相比，NITORI 几乎没有真正开展海外 拓展，国际化的经验和人才储备都严重不足——随便举个例子，在 鸟中国的网站上 愣是没找着六家中国门店的地址，最新一条新闻消息为 2010 年发布。 不过，9 月份 NITORI 在天猫上线了自己的旗舰店，在上面你可以查到中国门店的具 体信息，他们也很应景地参加了“双11”、“双12”的活动。 另外，和优衣库相比，NITORI 的品牌名字“ 鸟”不够响亮，国际品牌名称的混乱也 难以形成统一合力，其在台湾使用宜得利品牌，在美国使用 aki-home 品牌，而在中国 使用 NITORI 和尼达利品牌，这都将影响 NITORI 在全球市场的拓展。 喜欢这篇文章？去 A 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。