现代经济学第5篇(上)消费者选择.pdf

简要回顾第4 章弹性分析  需求弹性越大，顾客对价格越敏感。价格有微小的上 涨，顾客就跑了；价格微跌，顾客就来了。 物理学中： 经济学中： P F 价格P F 1％ 需求量q 物理上的不同弹性 需求价格弹性 q （相同的力F作用 需求量变动率% e ％ 下） 需求曲线 价格变动率% 简要回顾第4 章弹性分析  需求弹性越大，顾客对价格越敏感。价格有微小的上 涨，顾客就跑了；价格微跌，顾客就来了。  弹性大，需薄利多销；弹性小，可漫天要价。 第3篇消费者和生产者行为与产品市场 第5章消费者选择与市场需求  需求曲线斜向下，反映了消费者行为规律性。  理性消费者的选择：  精打细算  以尽可能少的支出获得最大的满足。  是在预算约束下追求自己的效用最大化。 广告的真实性 人们在阅读晨报时，可能会看到两则针锋相对的广告： 顾客证明克罗格商店的商品更便宜 史密斯太太在当地的克罗格商店采购完一周所用 的商品后，我们把她带到附近的A ＆P商店。她选购了 同样的商品，但当她来到收银台结账时，却感到非常 吃惊，后者的总价格竞高出前者4 ．17美元。 要想购买到更便宜的商品，得到更热情周到的服 务，请到克罗格商店。 广告的真实性 货比三家，A ＆P商店的低价真是无与伦比 一位顾客这样诉说自己的经历：“我总是在A ＆P 商店购物，因为这里的商品价格最低。但我想要确认 一下。有一次，我把在AP商店采购的商品列了一个 清单，然后，又到克罗格商店照单购买了同样的商品。 我发现在此采购一周用的商品竟然使我比在AP商店 多花了将近4美元。”(朱莉娅．琼斯) 眼见为实!AP商店的价格之低真是无与伦比。 A 两家商店不可能都便宜，不是这家就是另一家在说谎。 B 两家广告说的都是实话。 第5章 消费者选择与市场需求（1 －2 节） 2分钟任务：  翻阅第5章1-2节，找到5～10个关键词  形成3个问题（不用寻找答案） 第5章消费者选择（1-2 节） 效用函数 边际效用均等条件 无差异曲线 边际替代率 偏好 预算约束线 切点条件 第5章消费者选择（1-2 节） 消费者效用最大化的购买原则是什么？ （等边际原则、边际效用均等） 无差异曲线和边际替代率有何特点？ 为何最优选择一定满足切点条件和边际效用 均等条件？ 第1节消费者目标和最优选择 本节主题： 一、消费者目标和效用、效用函数、总效用 二、边际效用及其递减规律 三、实现效用最大化的条件 四、价格变化和需求定律 定量分析部分 第1节消