13-《中国合伙人》的植入使品牌与角色相得益彰.doc

标题：有情怀！《中国合伙人》的植入使品牌与角色相得益彰 导演：陈可辛 主演：黄晓明 佟大为 邓超 杜鹃 年代：2013 摘要：《中国合伙人》电影讲述了三位大学生追求梦想，白手起家的故事。虽然这一部电影很成功，但是电影也避免不了植入一些赞助商的广告。此次奥迪作为这部影片的主要赞助商，在影片中广告的植入也相当成功。而剧中三位主人公佩戴的男士腕表也植入了广告，但是这个设计理所当然，而且自然和谐。 正文：伴随中国合伙人的成功，人们反思中国汽车行业的发展，无疑给奥迪荣耀的历史再次擦亮招牌。在故事情节中自然切入了奥迪汽车，在一定程度上是符合上一代中国人对高档车的情感认同的，不会显得突兀而不符合事实，影片放映后，其实奥迪也被标上了中国记忆元素的时代标签。 让我们回到80年代，那时正值中德汽车行业两大巨人站在中国汽车行业的起点上，以使奥迪家族复兴的传奇产品——奥迪100，开启了中国人高档车之梦。25年间，从奥迪100到全新一代奥迪A6L，奥迪A6陪伴和见证了百万中国合伙人的奋斗和成功，塑造了整整一代中国人对高档车的情感认同。 进取将一群人、一辆车、一个品牌和一个时代紧密联系在了一起。以成东青等人为代表的中国社会精英是改革开放30年中国人进取历程的缩影，以奥迪A6为代表的奥迪品牌是他们的见证者和参与者。 而腕表广告的植入不是像“舒化奶”那样轻松，它需要与电影中的人物性格以及生活背景相联系，与整个电影融为一体。作为一部讲述男人的戏，就不能少了腕表，毕竟这是男人身份和品味的象征。这部电影是以“新东方三驾马车”为原型创作的剧本，故事发生在1980年代到21世纪的30年大变革之间，三个好友为了改变自身命运，创办英语培训学校，最终实现“中国式梦想”。 邓超饰演的是孟晓俊，爷爷就留过美，是一个真正的高干子弟。但是他不愿意走上家里安排的道路，自己从端盘子开始成为了一个一无所有的“杂工”。这样的生活经历让他在回国创业显得更加心思缜密，一款拥有基本功能的价格在3万元左右的腕表是他最好的选择。 佟大为在剧中饰演的是王阳，一个最理想的创业人士，用有精湛技术和兄弟义气的理想主义者。王阳结婚后就和哥们分开了，但是在看到成东青陷入为难时，又与孟晓俊一同帮助他渡过难关。这样的男人是一个完美男人，知道自己想要什么，一款钢制的表款将他的天真与简单展露无遗。这款腕表表盘设计简单，只具有基本的功能，能够一目了然的了解表盘上的所有信息，与王阳的简单直接相搭配。 　黄晓明饰演的是成东青，一个白手起家的典范。他为了自己的梦想与未来可以豁出去，想考大学能给全村人下跪，想联系英语也不怕与别人对话。他走得小心翼翼，因为他害怕一朝被打回原形。由于黄晓明是天梭的代言人，因此剧中他佩戴的是天梭的腕表，并且在电影中有两次表盘的特写。成东青的腕表总是被“藏”与袖口，与孟晓俊截然相反，这也是他低调、不喜张扬的体现。