逍客公关推广建议书.pdf

东风日产P32L公关推广建议书 Genedigi PR Consulting CO.，Ltd 1/111 目录 1 我们的出发点 2 整合推广策略 3 PR整合传播构架 4 推广规划 5 项目总览 2/111 寻找我们 的出发点 3/111 任务界定 •通过突破常规的上市活动、强化冲击力，以保证 取得市场认同 获得高的市场认知度； —舆论 • 以2.0L 2WD为销售主力，以1.6L车型（相对较 低的价格）吸引更多的HB潜在客户； —消费者 直接 •上市前期，切实地诉求P32L 的Crossover定位 、 传播Crossover在世界范围风行的根源（人－车－ 用公关的语言 生活），帮助中国消费者理解Crossover 的概念 对技术的强化 任务 ，确立P32L在中国市场的Crossover标杆地位； 为消费者画像 •充分诉求P32L对比高端HB 的固有优势（高性能 用公关的语言 、高级感），以争取高端HB 的潜在客户（以高 告诉消费者这 端HB为基准的营销战略）； 是一款什么车 • 东风日产自03年成立以来，发展迅速，业绩不断 间接 飙升，明年上市的P32L作为一款欧洲开发的全 让新车为提升 新概念产品，为强化“全球的 NISSAN 、创新的 整个“东风日产” 任务 NISSAN”在中国市场的影响力发挥着极其重要的 品牌助力 作用 4/111 任务基础 P32L是 P32L的目标 什么样的车？ 客户群体？ 融合时尚、灵动与强有力， 随心所欲享受激情驾驭的 高性能Crossover 30岁左右，男性， UPS1：融合时尚、动感与 已婚，大学，年薪 力量感的欧洲创新设计， 20万，经济发达城市企 随时散发活力； 业中高层