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王老吉网络营销策划方案 营销0702：程主白塔拉徐庆嵩 李鹏涛 童泽涛 梁淑妍 Contents 1 背景环境分析 2 网络营销推广方案 3 王老吉网络营销总结 •广东凉茶业向来得到地方政府的大力支持，凉茶成为国家非物质文化遗产。 政治 •凉茶业诞生发展于经济发达的珠三角地区，人口众多，购买力强，市场前景广大。 经济 •凉茶文化在岭南地区源远流长，家喻户晓，已成为岭南文化的一大特色。 文化 •凉茶的配方品种多样，各成体系，王老吉是其中最广为流传的配方之一。其安全性 技术 和有效性在一个多世纪的发展过程中已得到了历史的检验，深的消费者的信任。 优势 劣势 机会 威胁 现今王老吉 王老吉的宣传 当年全国防治 业内为数众多的 在凉茶业的地 现已构成违规， “非典”的用药目 竞争者也瓜分了一 位无人可憾， 若是追究起来对 录中有广东人习惯 部分的市场，不利 公司形象构成很 用的许多清热解毒 于形成行业合力， 无论是在实力 大的伤害。同时 类的药品。 王老吉在饮料行业 还是发展前景 王老吉的品牌所 2008年7月，王 的竞争就显得有点 上都无人可敌。 有权并不属于多 老吉现身美国自由 力不从心。而且凉 加宝集团，而是 女神像海域，以主 茶是个地域性很强 向广州医药股份 人家的身份邀请国 的产品。 公司租赁的25年 外友人光临北京参 的使用权。 加举世瞩目的盛事。 网络营销现状 网 网 络 络 行 品 销 牌 策 推 略 广 网络销售策略 王老吉很早就开始注意网络营销，在今年初，就在天涯上开辟“天下第一罐”专 栏，连发帖的图标都是王老吉的红色易拉罐。而王老吉在汶川地震期间的一次 网络营销在业界堪