企业定价的任务与目标.ppt

企 业 定 价 储伶丽主讲 经管学院经济教研室 课 程 结 构 第一讲 企业定价的理论基础（包括市场供给 与需求；生产成本；市场竞争；价格总水平）； 第二讲 企业定价基础理论（包括企业定价策略；企业定价方法；面向国际市场的定价）； 第三讲 几种行业的不同定价（包括交通运输企业定价；房地产企业定价；饮食、服务企业定价）； 第四讲 企业价格的经营管理（包括企业价格信息管理；企业内部价格管理）。 第一讲 企业定价的理论基础 第一章 绪 论 ——企业定价的任务和目标 本 章 内 容 第一节 价格体系 第二节 价格法律和法规 第三节 企业定价的任务和作用 第四节 企业定价的程序与目标 什么是企业定价? 企业定价 是指企业在国家法规和政策允许的权限和范围内，根据特定的市场状况和企业自身的经营目标，自主的决定本企业所提供的商品的价格或服务的收费标准的经营活动。 第一节 价格体系 一 价格和价格体系 二 比价关系和差价关系 一 价格和价格体系 价格是什么？ 狭义：指商品价格和服务价格； 广义：商品价格、服务价格和 生产要素价格 一 价格和价格体系按行业对商品或服务价格的分类 农产品价格 工业消费品价格 工业生产资料价格 交通运输价格 建筑产品价格 科学技术产品价格 饮食价格 服务、修理业价格 一 价格和价格体系 什么是价格体系？ ——价格体系是指一个国家或地区内各种商品和服务价格相互联系、相互作用而构成的总体。 二 比价关系和差价关系 比价关系 ——不同商品或服务价格之间的关系。 如：工农产品之间、农产品之间、工业产品之间、交通运输业之间等 差价关系 二 比价关系和差价关系 差价关系 ——指同一商品或服务在不同流通环节、不同地区、不同批量、不同季节和不同质量之间形成的价格差别关系。 如：购销差价；地区差价；批零差价；季节差价和质量差价等。 第二节 价格法律和法规 一 价格法律法规的含义和形式 二 《价格法》的主要内容 三 《价格法》关于企业定价的有关规定 一 价格法律法规的含义和形式 价格法律法规是国家强制实施的调整价格关系的行为准则。 价格法律法规的形式： 价格法律 价格行政法规 价格地方性法规、民族自治条例和价格单行条例 价格规章 二 《价格法》的主要内容 共分7章48条，于1997/12/29日通过，1998年5月1日实施 第一章 总则（包括立法宗旨、适用范围、基本价格制度、价格工作的基本原则及价格工作机构） 市场调节价； 政府指导价； 政府定价 二 《价格法》的主要内容 第二章 经营者的价格行为 包括经营者制定价格的范围、经营者定价应遵循的原则、定价的基本依据、进行价格活动享有的权利和义务、经营者应当明码标价，规定了被禁止的不正当的价格行为。 二 《价格法》的主要内容 第三章 政府的定价行为 包括政府指导价和政府定价的适用范围、制定政府定价和政府指导价的主要依据和程序、方式等。 适用条件：国计民生的商品价格； 资源稀少的商品价格； 自然垄断的商品价格； 重要公用事业价格； 重要公益服务业价格 2007年11月汽油价格国际比较 二 《价格法》的主要内容 第四章 价格总水平控制 第五章 价格监督检查 第六章 法律责任 第七章 附则 三 《价格法》关于企业定价的有关规定 企业定价的原则 ——公平、合法和诚实信用原则 企业的价格权利 企业的价格义务 企业不得有的不正当价格行为 ——相互串通、倾销、哄抬物价、虚假信息、对同等交易条件的其他经营者实行价格歧视、变相变价、违法牟取暴利等。 第三节 企业定价的任务和作用 一 企业定价的任务 二 企业定价在企业市场营销中的地位 三 企业定价的作用 一 企业定价的任务 进行价格决策 进行价格日常管理工作 某日用品价格与利润 二 企业定价在企业市场营销中的地位 工业品市场营销组合中产品因素是决定性因素；价格因素是最为敏感的因素，也是市场营销组合中最复杂的决策。 零售企业的市场营销组合中六大因素： 即店址、商品、价格、服务、促销和气氛中，店址和商品最为重要，价格因素也很重要。 三 企业定价的作用 决定企业的盈利水平 企业定价是竞争的有效手段 数据透析