移动广告媒体的发展,世通华纳.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 自制节目还是依靠广电？ 自制节目 成为移动电视整体运营商（节目制作、广告运营、管理维护三位一体——鄢礼华）的需要 增强移动电视播放的自主性 整合地面数字媒体产业链 利用节目打造自身品牌 问题：播出环节的行政控制，广电审批。 依靠广电 节约节目制作成本 广告分成 一种可能的合作模式 宏观政策 民营科技公司 当地广电系统 当地公交集团 当地移动电视公司 广告联播网（Towana） 广告公司 广告时段 研究分析机构 一种“深耕”的设想 公交移动运营商和当地移动电视公司成立合资公司，内容来自于广电和自制内容，技术可以由科技公司提供支持，由单纯“地主”和“客人”之间代理的地位变为可以对广电背景的移动公司有发言权的资本方，有利于深耕当地资源，以最低成本获得技术与内容上的支持和进步。 资本方的压力促成联合？ 被虎视眈眈的市场 企业追求利益的本性 公交移动电视的盈利模式 金融危机的大背景 Z 一点总结： 分久必合?=资本兼并? 合久必分!=从粗放圈地到精细深耕! Z THE END 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公交电视的罗生门 ——尽力去还原一个真相 案例一：令人费解的刊例价 杭州是谁的重镇？ ——数据来自各自官方网站 /zh/channels.action?id=4001typeid=2 /ad_index.html 世通华纳杭州套播广告价格（RMB/每周）： 15秒，16次/天：100,800 ——所有城市中和青岛并列最高 华视传媒杭州套播广告价格（RMB/每周）： 15秒，15次/天：A时段168,000，B时段120,000 ——所有城市中排名第三，仅次于北京、深圳 杭州世通华纳移动多媒体有限公司? ??? 成立于2006年7月，隶属于中国最大的交通数字传媒集团——世通华纳传媒 控股有限公司，是杭州移动电视广告独家总代理。 …… 目前杭州市共有公交车5132辆，世通华纳已覆盖3646辆、175条公交线路，占全部公交车总数的70%，全面覆盖杭州、萧山、余杭地区，具有绝对垄断 的地位。另外还拥有近100艘大型西湖游船、4艘运河水上巴士和100多辆车载电视公务车。随着公司的高速发展，目前已经在下沙高教园区有线电视网等公共 场所装载了接收终端，完成了杭州市直径80公里范围全网覆盖，每天收视人群超过300万人次。世通华纳公交移动电视正大步迈入主流媒体行列！ ——世通华纳官方网站/zh/filiale/channel.action 华视传媒宣布进军杭州市场? ?腾讯科技讯 北京时间（2009年）1月20日消息，据国外媒体报道，华视传媒(Nasdaq: VISN)今天宣布，它已经签署了一份进军杭州市场的协议。 按 照这份协议内容，从2009年2月1日至2009年12月31日，华视传媒将在Hangzhou New Mobile Media公司运营的移动电视网络覆盖的公交车和轮船上，拥有每天播放一定时间移动电视广告的独家权利。华视传媒在杭州的该移动电视广告网络包括3277 台（艘）公交车(轮船)上的5841块显示屏，拥有这一网络意味着华视传媒进入轮船空间。 ——腾讯网/a000276.htm Hangzhou New Mobile Media公司？ / / 新 动 传 播——杭 州 移 动 电 视 广告刊列价??????????????????????????????????????????????? 单位：元 栏目 ?? 长度 时段 5秒 15秒 30秒 新动晨曲/新动画（B档） 06:00-06:30 300 720 1200 新动视角/新动娱乐（A档） 06:30-08:30 500 1200 2000 新动舞台/新动资迅（A档） 08:30-9:00 360 900 1500 新动视角（B档） 9:00-11:00 300 720 1200 新动娱乐（B档） 11:00-12:00 300 720 1200 新动风情（B档） 12:00-13:00 300 720 1200 新动资讯（B档） 13:00-14:00 280 660 1100 新动风情（B档） 14:00-15:00 280 660 1100 新动资讯（B档） 15:00-16:00 280 660 1100 新动画/新动娱乐（A档） 16:00-17:00 360 900 1500 新动视角/新动风情（A档） 17:00-19:00 500 1200