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　　关于微观经济学课程论文 关于微观经济学课程论文_导读： 从微观经济学看通信行业 [摘要]文章是想从微观经济学分析中国的通信行业：中国移动与中国联通。 试着从各个 经济学角度解释中国移动是如何保持市场领先的地位以及联通与其竞争的结果， 阐述双方的 市场策略的竞争结果，最后对移动和联通未来的继续发展提出自己的见解。 [关键词]寡头垄断，需求，效用，攀比效应，建议 一、寡头垄断 寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。 该市场的特征有： （1）厂商的数量极少，但一般多于两个；买者众多；厂商在一定程度上控 制这产品价格和绝大部分市场份额。 （2）厂商之间相互依存，有合作也有竞争。 （3）产品是 同质的火有差异的。 （4）进出市场困哪，要素流动的障碍很强。 （5）价格相对稳定，非价格 竞争显的更重要。 由此可见，现在的通信市场中有着三个大的具有垄断势力的企业：中国电信、中国移 动和中国联通。 在三大巨头垄断竞争的大学生市场中可以发现， 移动占据了很庞大的市场份 额，而且在大学生中的知名度很高。 即使联通公司的资费要低于移动，移动公司还是获得了 大量的利润。 2002 年 3 月，中国移动强档推出了号称与“全球通” 、 “神州行”并列的第三大品牌--“动感地带” ： “我的底盘我做主” 。 所谓动感地带，事实上是对传统移动电信服务的重新定 义和包装，其主要卖点有两条：一是服务，二是价格。 作为服务，动感地带用户不仅可以使 用除出国漫游外的所有语音服务，还可以使用移动 、无线游戏、宠物、娱乐新闻、 天气预报等一系列数据增值业务；作为价格， “动感地带”不仅免去了用户基本月租费，而 且提供了 20 元 360 条短信的 “超值优惠装” ， 从而成功吸引了一大批追求时尚的大学生用户。 二 、需求 需求是指消费者在一定特定时间内在每一价格下对一种商品愿意而且能够购买的数 量。 它受到自身价格、消费者的收入水平、消费者的偏好、相关商品的价格、消费者的预期 等因素的影响。 这里的需求是指整个移动通讯市场的需求， 而中国移动面对需求的优势就是 其自身因素。 （1）一种商品价格越高，消费者对该商品的需求就越小。 移动公司在进入市场初期就 推出了短信优惠的推广手段， 这就保证了移动在一开始就满足了大量学生的需求选择。 而且 现在，移动的资费在激烈的竞争中也在不断的降低，给予消费者的优惠越来越多，这也就成 为移动的用户越来越多的原因之一； 一般消费者收入水平与商品的需求呈正相关， 而大学生 们可以支配的个人收入是在不断增加的， 对于通讯业务的需求是在不断增加的， 所以越来越 多的学生选择了中国移动； 两种商品是互补品， 一种商品价格的增加会导致对互补品需求的 增加。 这里指的是中国移动除 CDMA 之外的各种品牌的的价格一降再降，这就促 使了移动通讯市场的整体扩大，移动公司分得的市场自 关于微观经济学课程论文_(2)导读：较为节省的特点，在免月租的同时，享受短信包月的优惠。同时推出彩信、飞信、移动等适合年轻学生使用的增值业务，从而更为学生们带来了“物有所值”的效用。联通的“Up新势力”的品牌推广中，短信优惠也作为最大的卖点进行推广，但与“动感地带”相比，尽管价格上有些许微弱优势，却因X络差、短信滞后、时尚性差的缺点而丧 然也是增加的。 （2）搭售与广告。 搭售在现实经济社会中很常见，这是更是移动公司增加销售量的又 一重要手段。 现在，它与许多主要的卖场都建立了合作关系，买时会给你提供移动 业务的 ， 而且因此可以享受购机优惠， 又怎会有人拒绝呢？这样更是从一开始就占据了 先机，增加了销售量。 同时，移动不惜花费巨大成本来进行广告宣传，不仅与邀请符合年轻 人形象选择的周杰伦做代言，更有“校园形象大使” 、 “街舞大赛”等时尚活动，吸引了大量 年轻人。 三、效用 消费者用既定的收入购买各种消费品， 以期从商品消费中获取最大的程度的满足， 微 观经济学把这种满足称之为效用。 效用有两个影响方面：①客观因素，即商品的使用价值； ②主观因素，即人的主观心理感受。 （1）首先从客观因素来比较双方的业务给学生们带来的实际效用。 移动的“动感地带”在打入校园市场时就抓住大部分学生没有自己的收入，在通讯花 费上较为节省的特点，在免月租的同时，享受短信包月的优惠。 同时推出彩信、飞信、移动 等适合年轻学生使用的增值业务，从而更为学生们带来了“物有所值”的效用。 联通的“Up 新势力”的品牌推广中，短信优惠也作为最大的卖点进行推广，但与“动 感地带”相比，尽管价格上有些许微弱优势，却因X络差、短信滞后、时尚性差的缺点而丧 失市场，而且由于“up 新势力”所提供的彩 e、神奇宝典等增值业务只能由