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习题集
习题与思考
(一)
一、单项选择题:
1、市场的发展本质上十一个由__决定并由生产者推动的过程。
A.中间商 B.零售商
C.政府 D.消费者
2、__是市场营销的核心。
A.生产 B.分配
C.交换 D.促销
3、在经济学家看来,__是通过交换反映出来的人与人之间的关系。
A. 市场 B.货币
C.关系营销 D.交易
4、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的__。
A.欧洲 B.日本
C.美国 D.中国
5、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了__的观念。
A.以消费者为中心 B.以生产者为中心
C.市场营销组合 D.网络营销
6、20世纪90年代,著名学者__提出了4R营销理论。
A.尼尔·鲍顿 B.齐尔·迪安
C.西德尼·莱维 D.唐·舒尔茨
7、__是指从他人处取得所需之物,而以自己的某种东西作为回报的行为。
A.市场营销 B.交易
C.交换 D.关系营销
8、消费者未能得到满足的感受状态称为__。
A.欲望 B.需要
C.需求 D.愿望
9、与顾客建立长期合作关系是__的核心内容。
A.关系营销 B.绿色营销
C.公共关系 D.相互市场营销
10、在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还只要局限于__,真正的市场营销观念尚未形成。
A.生产领域 B.流通领域
C.交换领域 D.消费领域
11、营销理论的基础是__和价值实现论。
A.价值来源论 B.生产目的论
C.交换目的论 D.消费者主权论
12、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁昕伯教授编译、复旦大学于1933年出版的__。
A.《市场学》 B.《市场营销方法》
C.《市场营销原理》 D.《市场营销》
13、从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和__两大部分。
A.宏观环境 B.围微观环境
C.企业不可控因素 D.营销组合
14、职能研究法属于__的范畴。
A.传统研究法 B.管理研究法
C.历史研究法 D.系统研究法
15、1910年,执教于威斯康星大学的__教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名词。
A.爱德华·琼斯 B.阿克·肖
C.詹姆斯·海杰蒂 D.拉尔夫·斯达·巴特勒
16、__,是市场营销在中国迅速传播时期。
A.1930-1935年 B.1978-1983年
C.1984-1994年 D.1994年以来
17、__年1月,为加强学术交流和教学研究,推进市场营销学的普及与发展,全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会在湖南长沙成立(1987年改名为中国高等院校市场学研究会)。
A.1978年 B.1981年
C.1984年 D.1994年
二、多项选择题:
1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为__等类型。
A.企业的生产活动 B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识 D.生产者和消费者之间的交
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