基于网络外部性的企业技术标准控制策略-管理科学学报.pdfVIP

第 7 卷第 2 期 管 　理 　科 　学 　学 　报 Vol. 7 No. 2 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　 2004 年 4 月 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA Apr. 2004 基于网络外部性的企业技术标准控制策略① 1 1 2 翁轶丛 , 陈宏民 , 孔新宇 ( 1. 上海交通大学管理学院 , 上海 200030 ; 2. 复旦大学世界经济系 , 上海 200437) 摘要 : 研究具有网络外部性特征的市场中 ,拥有主流技术标准的主导厂商对其技术标准的控 制策略. 结果表明 ,在从属厂商技术联盟等联合反击行为的影响下 , 网络外部性的强弱以及厂 商的用户基础规模决定了主导厂商的策略选择. 只有网络外部性较弱而且主导厂商的用户规 模优势较大时 ,主导厂商才会独占技术标准 ;当网络外部性较强或者主导厂商的用户基础优势 相对较小时 ,主导厂商应全面开放或者仅对部分厂商开放技术标准. 若政府强制主导厂商实行 非歧视性的技术标准控制策略 ,则可能会损害社会福利. 关键词 : 技术标准 ; 兼并 ; 技术联盟 ; 网络外部性 ( ) 中图分类号: F421 　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1007 - 9807 2004 02 - 0001 - 06 0 　引　言 MMX 规格保持了很大的独占权[11 ] . 文献 [ 12 ] 分 析了在从属厂商存在兼并可能性的情况下 ,主导 在具有网络外部性特征的市场中 ,产品及其 厂商的技术标准控制策略 ,结果表明 ,只有当主导 兼容产品的用户基础规模是影响产品价值的主要 厂商拥有较大规模的用户基础时 ,主导厂商才会 因素. 用户基础规模越大 ,产品价值越高 , 因此用 独占技术标准 ,而且网络外部性越强 ,独占标准所 户基础规模在很大程度上决定了厂商的竞争优 需的最低用户基础规模也越小 ,主导厂商越容易 势[1～3 ] . 实际竞争中 ,主导厂商往往占有较高的市 实现独占. 然而文献[12 ]仅考虑了主导厂商的两 场份额 ,并拥有市场的主流技术标准. 通过控制技 种技术标准控制策略 :全面开放和独占. 而在实际 术标准的开放性 , 防止竞争对手通过互联等方式 中 ,仅针对特定厂商开放技术标准也是主导厂商 分享其用户基础是主导厂商经常使用的竞争策 的重要选择 ,早期的 AT T 在电信市场竞争中就 略[4～7 ] . 例如 , 占有PC 操作系统 90 % 以上市场份 采取了类似策略. 文献[12 ]也忽略了从属厂商通 额的微软迟迟不愿公开 Windows 核心代码 ,并通 过技术联盟形式对主导厂商的独占行为进行反击 过技术不兼容的方式阻止Linux 用户分享Windows 的情况. 本文在文献[12 ]模型基础上 ,引入了主导 丰富的应用程序. 主导厂商独占技术标准的行为 厂商有限开放标准以及从属厂商建立技术联盟的 恶化了其它厂商的市场环境 ,会促使其它厂商通 竞争策略 ,对主导厂商的技术标准控制策略进行 过兼并、技术联盟等方式进行联合反击 ,削弱主导 了更为全面的分析