奢侈品平面广告表意的符号学研究-符号学论坛.pdfVIP

： 1 （与 610064） ：“”于。“ ”一，为之一。于， 中了。一一“”， 。义与义， 义，义，义。二： ；。 ：；；义；； Approaching art: A Semiotic Study of Luxury Print Ads’ Signification Abstract: Luxury is goods which symbolic value is much higher than use value. To answer” How luxury can produce symbolic value” is the most important research topic of the current branding study. Being different from the mass brands, print ads embody luxury ideographic rule. Print ads show a composition of art feature, which functions to maximize myth. By manipulating the proportions of practical significance and artistic significance, Print ads build a sense of luxury. There are two specific ways: Reducing its advertising function; Approaching to art. Key words: Luxury; Print ads; branding Signification; art “”、世 人“”。，世之五， 为世、，争买。与 ，中为世，世 2012 1 ， 2011 12 ，中 126 亿（不人、 1 ：（1988-），，人，-， ，：。 :29 与，610064 TelEmail：jshiping@ ：“中与”（：13ZD123） 与）， 28%。2012 ，中人72 亿， 28.57%，于 57 亿，下。2013 ，中人 1 1020 亿（ 6000 亿人），47%。 中为，一了 一。什么？不仅，且中，“” 于“”————，一。于， “”？，“”，为 ，中人买了世上，中一个， 为中世上于。 一、中 ，一个，个中也。 2 ·（David Ogilvy）“一”。 一 ，一些，， 之。，“上一 3 ”。 一个，么，，。•（Roland Barthes）为一，一为，了 “”与“”。一，不，为 一为。 为，不不，与 ，为中一个：一 人，，一中，人 。，“”。 么，“”？为。 为，了，也中 。，，，“ ”义，。 ：与一， 主。为主，与 ，中人。， 、业、上。 ，互为为，严了。 ，（HCR） 2013 上主，“ 一下”，“，一上，一 4 ”。 2012 上，（Hermès）4208.13 万，2013 上 5 5183.22 万， 23.17%。 ，一 ，中。 为、与为，于业为 。与不一，，了 、、。于， 与两。 义，主中。世 一，，中义。 （Umberto Eco），“之，于与 上，东，人 6 。” ，“”。上，一， ，中不， （Clinique）， 20 世90 ， 。 一，不，“”，， 于，。2009 ，·（James Dignan） 为 LV 与（