功能饮料市场和启力竞争对手分析.docxVIP

功能饮料市场和启力4p分析【内容摘要】随着人们生活水平的提高，人们逐渐认识到保健的重要性。面对激烈的就业形势，年轻人生存压力也随着社会的发展有所增加。奋斗在路上的年轻人需要充沛的体力和精神来面对各种压力以及挑战。目前功能饮料市场在整个软饮料市场的份额与欧美国家相比还很低。功能饮料市场前景一片光明。2012年娃哈哈推出功能饮料启力，与红牛争夺能量饮料市场。经过两年的推广，启力的销量却不愠不火。启力是否会想格瓦斯一样，黯然消失？启力的营销到底存在哪些问题？笔者首先对功能饮料的前景进行了分析，然后分析启力的4p营销策略，力图提出一些建设性的建议。 【关键词】功能饮料 启力 4p 营销策略绪论什么是功能饮料据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。《中国软饮料分类标准》中的功能饮料，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。所谓营养素饮料是指人体日常活动所需的营养成分，这种饮料以脉动为代表，而运动饮料含有的电解能很好地平衡人体的体液，以劲跑、维体等为代表；特殊用途饮料2013年市场主流的主要就是以红牛为代表的能量饮料，主要作用为抗疲劳和补充能量。2013年国家把功能饮料划入药品食品监督管理局监管，2013年还没有制定相关功能饮料法规，其标准也尚未出台。据专家介绍，我国仅少数功能饮料取得保健食品身份，大多数的功能型饮料均不属于