广告工作计划工作主题Neutrogena露得清洗面乳.PPT

廣告工作計劃工作主題：Neutrogena露得清洗面乳 班級：四傳三A 指導老師：王冠棋 組員： 江明潔 林怡均 盧曉君 賴秀玉市場分析 露得清洗面乳在市面上佔了23%，曼秀雷敦29%，其它品牌48%。 消費族群以正值青春期的年輕族群為主。 在台灣，每三人就有一人有過敏體質，而該產品成分具有抗敏作用。 商品分析 目標對象 產品定位 潔淨控油的超強產品。 天然植物草本精華 含甘草酸鉀成分，敏感肌可用 含甘油成分，洗淨保濕不乾澀 獨特見解USP 潔淨控油，抑制痘痘生長。 廣告解決的難題 問題點 相較於其它洗面乳，該產品容量較少(僅有一百公克) 不容沖洗 相較於喜歡追求其它功效的消費者來說，該產品比較沒有求變化。 機會點 價格平價(比專櫃便宜三分之一價錢)。 針對三大致痘因素：油脂、細菌、粉刺，能有效抗痘 低刺激，敏感肌可用。 以開價的價格就能買到與專櫃品質相當的產品。 廣告目的 廣告認知目標： 　強調產品的保濕功效、有效洗淨油污、抑制痘痘生長、溫和低刺激，不會造成肌膚過敏。 創造性廣告策略 廣告策略 1、潔淨控油，抑制痘痘生長。 2、洗淨後不乾澀又能達到保濕效果。 3、敏感肌的最佳選擇，獲得醫師推薦。 廣告主張 不含油脂、不堵塞毛孔 通過敏感測試 對消費者的承諾 低刺激，不會造成肌膚過敏 適合所有膚質 平衡PH值配方 無殘留皂劑 廣告支持理由 擁有皮膚科醫師支持背書，露得清致力研發各種先進科技，提升開架保養品效能質地，並達到專櫃品牌同步的願景！，即見的功效以及親民的銷售價格，寫下開架保養的跨世紀新頁。產品的功效由外在昇華至心理 露得清行銷策略採開櫃式，露得清的產品型錄，常常讓消費者驚艷，有時還會覺得和單價偏高的保養品牌質感相同，對於消費者臨櫃的購買慾望有提升的作用。 廣告策略表現(1)-江明潔 廣告策略表現(2)-林怡均 廣告策略表現(3)-盧曉君 廣告策略表現(4)-賴秀玉 ＥＮＤ * 簡單清新 包裝 水、蜜蠟、甘油甘草酸鉀 成分 1.露得清抗痘清透洗面乳，經皮膚科醫師測試，可明顯減少並預防青春痘。 2. 長效控油：長效控油配方可幫助減少油脂，能給肌膚不泛油光的清新感受 3. 舒緩肌膚：天然植物草本菁華能幫助舒緩肌膚的不適，輕輕按摩產生豐潤綿密泡沫能溫和潔淨肌膚、使肌膚不過度乾澀。 4. 有效抗痘：含特殊抗痘配方，能有效抑制引起青春痘的細菌。 特色 潔膚效果佳(35%)、溫和不傷肌膚(32%) 消費者需求 油性膚質(24%)、敏感肌(7%) 膚質 20~29歲(79%) 年齡 女 男 性別 1.商品LOGO及標準字 2.代言人物的心情呈現兩極 必要條件 活潑可愛 表現調性 產品解說型。 以「痘痘沒了，煩惱也不見了。」的標語來吸引消費者的關注甚至購買，油性膚質、長痘痘的族群難免有這方面的煩惱，所以用這句話來產品的層次，使得功效由外在昇華至心理。 表現方式 控油潔淨的超強產品力，帶給消費者前所未見的清透感。 品牌形象 1.商品LOGO及標準字 2.標語:我只相信Neutrogena 3.商品成分 必要條件 健康清新 表現調性 產品解說型。 使用本產品清潔臉部肌膚，達到有效抗痘。 表現方式 抗痘潔淨力 品牌形象 1.商品LOGO及標準字 2.產品解說型 3.天然配方 必要條件 清新爽朗 表現調性 產品解說型。 天然草本精華，讓肌膚清新爽朗 表現方式 抗痘、天然 品牌形象 1.商品LOGO及標準字 2.商品成分的效果 3.產品訴求功能: 　水分in、痘痘油污out 必要條件 活潑、清新 表現調性 產品解說型。 清楚呈現該產品”水分進來、痘痘油污出去”的效果。肌膚的狀態宛如水分隨時都在。 表現方式 健康清新 品牌形象 *