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2007-2008广告策划课程期末考试 一.填空题(每小题2分共20分) 1.广告策划这一战略思想最早是由英国的 在 年代提出的。 2. 年，国家工商局开始在国内部分城市推行 试点工作。而“广告代理制”的核心问题就是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。 ; 3.策划的实质就是一个提出问题，认识问题，分析问题和解决问题的过程。只不过是针对 的问题 罢了 4.所谓“广告策划的五大支柱”是从广告策划 角度来理解广告策划的。如果把广告策划看成是一个系统工程的话，则“五大支柱”就把广告 策划系统分成了五个具体的子系统。子系统相互之间互为因果、不可分割、联系密切，共同 的系统功能。具体包括市场调查、 、广告媒介及广告效果测定五个方面。 5.广告策划的具体程序依照科学顺序包括：市场调查、 、广告目标分析、广告创意分析、 、广告决策、广告效果测定等。 6.广告策划不是具体的广告业务，而是对广告的战略与策略的系统把握。 其中广告目标所要解决的是 ，广告对象所要解决的是“对谁 说？”，广告策略解决的是 等等 7.广告策划有