故宫后三宫供参习.doc

穿越时间的王妃 故宫后三宫营销策划 组长：隽楚 组员：唐怡琼，汤娟娟，王心怡 2013/06/03 Monday 常州纺织服装职业技术学院 前言 对于故宫，大家是不陌生的。北京故宫，旧称紫禁城，现指位于北京的故宫博物院，是中国明、清两代24位皇帝的皇宫，是无与伦比的古代建筑杰作，也是世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。中华奇石馆馆长李文科介绍：故宫被誉为世界五大宫之一（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫），并被联合国科教文组织列为“世界文化遗产”。 评委会评价：“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心，它以园林景观和容纳了家具及工艺品的8000个房间的庞大建筑群，成为明清时代中国文明无价的历史见证。”故宫是几百年前劳动人民智能和血汗的结晶。初建时被奴役的劳动者有工匠十万，夫役百万。在当时社会生产条件下，能建造这样宏伟高大的建筑群，充分反映了中国古代劳动人民的高度智慧和创造才能。 故宫盛名响彻国内外，对于游客来说，到北京，故宫是不得不看的一大景点。说到其中的著名景点，首先浮现脑海的多数都是三大殿（太和殿、中和殿、保和殿）、西六宫（包括永寿宫、翊坤宫、储秀宫、太极殿、长春宫、咸福宫）、东六宫（包括承乾宫、延禧宫、钟粹宫、景阳宫、景仁宫、永和宫）以及御花园、养心殿等，后三宫（乾清宫、交泰殿、坤宁宫）在这些景点里面似乎并不起眼，为此，我们将推出一系列活动，为游客提供富有特色的后宫游。 随着清宫剧的广泛播放，人们的视线都被清王朝的宫廷生活所吸引，其中,时下比较热门的清宫剧便是讲述后宫妃嫔争斗的甄嬛传，不管是家庭主妇、老人、上班族还是学生，对于甄嬛都能说出一些个人想法，相信大家对于剧中华丽的宫廷生活或多或少都会产生一些向往，一些好奇，为此我们策划这次故宫游,着重点就是故宫里的后三宫，也就是后宫妃嫔生活娱乐地方，在这儿，您可以体验剧中人物日常生活,，尝试贵族游戏，感受穿越时间的乐趣，带给您不一样的宫廷之旅。 在本策划的编写过程中，汤娟娟负责SWOT分析部分，王心怡负责STP策略分析部分，唐怡琼负责4P营销策略分析部分，隽楚负责剩余部分以及整体定稿。 由于内外部原因，本策划难免会有疏漏和不妥之处，欢迎大家批评指正。 目录 前言…………………………………………………………………………………2 基本信息……………………………………………………………………………4 SWOT分析…………………………………………………………………………5 STP策略……………………………………………………………………………7 细分市场……………………………………………………………………………………7 选择目标市场………………………………………………………………………………8 定位目标市场………………………………………………………………………………8 4P营销策略………………………………………………………………………10 产品策略……………………………………………………………………………………10 价格策略……………………………………………………………………………………12 渠道策略……………………………………………………………………………………12 促销策略……………………………………………………………………………………13 结语…………………………………………………………………………………14 基本信息 故宫建筑的后半部叫内廷，是皇帝及嫔妃生活娱乐的地方。前朝与内廷宫殿的分界线乾清门，乾清门以南为前朝，以北为内廷。乾清门左右有琉璃照壁，是清朝“御门听政”的所在地。太和门和乾清门都是殿的形式，虽然名字上是门，在明代皇帝上朝处理政事都是在太和门，清代的时候皇帝上朝处理政事才改到乾清门。 内廷以乾清宫、交泰殿、坤宁宫为中心，东西两翼有东六宫和西六宫，是皇帝处理日常政务之处也是皇帝与后妃居住生活的地方。后半部在建筑风格上同于前半部。前半部建筑形象是严肃、庄严、壮丽、雄伟，以象征皇帝的至高无上。后半部内廷则富有生活气息，建筑多是自成院落，有花园、书斋、馆榭、山石等。内廷东侧的宁寿宫是当年乾隆皇帝宣布退位后当太上皇养老皇宫，花费一百一十万两银修建。 乾清宫在故宫内庭最前面保和殿的后面。乾清宫是内廷正殿，高20米。重檐庑殿顶。殿的正中有宝座，内有“正大光明”匾。这块匾在清雍正以后，成为放置皇位继承人名字的地方，雍正为防止皇子之间争夺皇位而互相残杀，采用秘密储位的方法，即生前将皇位继承人的名单写在纸上放在匣子中，一份放在“正大光明”匾额后，一份由皇帝随身携带，待皇帝死后打开匣子当众宣布皇帝继承人。在乾清宫的两头有暖阁。是皇帝读书、就寝之地。在乾清宫的西暖阁上下两侧放置27张床，由皇帝自由选择，据说这样可以防止刺客行