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浅谈创意慢生活 　　[摘要]“慢生活”是建立在经济基础相对稳定的前提下，人们将开始追求精神层次上的满足，以求获得更大的幸福感。在物质世界相对发达的今天，慢生活是一种生活态度和相对来说健康的心态，即现有生活的自信和满足。有人认为在咖啡厅里喝杯咖啡，拿本书，就是慢生活，实际上在这样的条件下，我们往往会选择，拍照片然后发微博，这并不是慢生活，所谓的慢生活指的是人们心灵上的自我放松，是一种积极向上的阳光的心态，是一种恬淡的生活态度，面对压力的从容与自信，而不是在喧嚣的环境下，人们伪装出来的自我演绎。 　　[关键词]慢生活；慢递；生活；创意[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.278 　　1研究背景及其含义 　　当今，人们的生活节奏越来越快，人们对文化消费的需求也越来越大，根据这种现状，时光驿站有限责任公司将一种慢文化带到消费者眼前。本项目策划在分析市场的情况下，通过各种活动与宣传，让更多的人认知、接受“慢递”这个新颖的创意理念，并在快速发展的现代社会去关注自己的当下，从而加入到“慢递”消费行列中来。人们寄信的动机可能不尽相同，有人为了祝福，有人为了宣泄。很多在生活中不便直接表达的情绪，通过拉长收信时间，可以有效缓解寄信人的尴尬和焦虑感，帮助减压。当你选择让亲友或自己等待一封未来将至的信息，其实就是在有意识地放慢脚步，感受时间的传递与寄托。 　　慢生活，是一种随机高兴的状态，它基于我正常情况下有较强的自控性，能够很好地保持自我节奏的平衡；可凡是需要控制的，便有失控的时候，我也有不想有节奏的时候，我也有想懒懒的赖着啥事都不做的时候。作为一个相对积极向上的人，我能较大程度保证自己整体状态地的运作，工作、生活、学习、玩乐；可人非机器总有歇菜的时候，我想要的慢便是：在我歇菜的时候，我就可以任性地歇菜。 　　有人的是在极度追求自律的，但是并不是每个人人都可以做到高度自律，人的惰性本身就是人之常情，也就是每个人都存在的。我也从来都不否认自己的懒，但是我也在积极地做一个勤奋的人，与此同时，所有的勤奋都是为了满足内心那个懒散的自我，也是为了让我自己在懒癌发作的时候可以理直气壮、理所当然。 　　大家都知道，在快慢之间随机切换，那是建立在快的基础之上的，只有快的存在，慢才显得有意义。 　　2“慢生活”的价值 　　社会学家杰里米?里夫金指出，我们正在进入一个历史的新阶段―一个以工作不断地和不可避免地减少为特点的新阶段。“慢生活”将是历史发展的趋势，越来越多的人将会体验“慢生活”；在物质世界相对发达的今天，慢生活是一种生活态度和相对来说健康的心态，即现有生活的自信和满足。最重要的是在2005年起就有人开始倡议慢节奏慢生活的艺术，但迟迟未被推广出去。因为对于中国这样的国家来说，我们还处于经济上升的阶段，人们的思维意识水平还有待提高。同时这也是巨大的商业契机，我们可以抓住这个点，引导人们进入“慢生活”。有人认为在咖啡厅里喝杯咖啡，拿本书，就是慢生活，实际上在这样的条件下，我们往往会选择拍照片然后发微博，这并不是慢生活，而是在喧嚣的环境下，人们的另一种自我演绎。 　　能接受“慢递”创意并愿意为之付费的大多是二三十岁的年轻人，尤以学生、白领为主。这部分人对于“慢递”这个创意理念容易接受也乐于尝试。确定了消费群体，我们又将消费层次定位于中端――经过调查，我们发现金融危机以来，高端消费受到很大影响，而中低端消费受到的影响则不大。 　　我们的目的是让“慢生活”成为人们生活的辅节奏，抬起头看看身边的景色，身体弯下感受泥土的芳香，慢下来记录情感的美好，以感恩之心对待他人，传递社会正能量，抵制黑色情绪。 　　3“慢生活”的现状分析 　　通过对慢生活理念的相关产业的调研，来确定创意慢生活理念是否是一个市场前景较为广阔的领域。“慢递”经营较为简单，容易被复制，未来将面临更多的同行竞争。目前的目标消费群还不成熟，消费习惯还需要引导。根据我们的调查显示：84%的人愿意了解“慢递”，其中有能力有意愿的占16%。这些数字表明，在重压下工作和生活的人们，内心是在渴求释放与寄托的。我们经常抱怨现在的生活节奏快，没时间，没精力；健身？没空；读书？没空；体检？没空；旅游？没空……我们的生活看上去很充实，有时候确是忙乱的，忙乱中起床，忙乱中上班，工作，下班挤地铁，生活像是机器人一样，朋友的聚餐也是千篇一律，低头玩手机，吃饭后唱歌喝酒……然而“快”并不等同于“高效”，在很多时候，“快”只会让我们手忙脚乱、头昏脑胀。很多时候我们越是急着完成，就越是理不清头绪，不停的返工，反而弄得一塌糊涂，导致了“欲速则不达”。其实只有冷静下来，从容地思考，才会事半功倍。所以，“慢”有时比“快”更能让我们接近成功。 　　4案例分析 　　4.1案例――时光驿站