全国2011年10月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码03299.docVIP

全国2011年月高等教育自学考试 试题 课程代码： 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（ ） A．汉藏语系 B．拉丁语系 C．阿尔泰语系 D．印欧语系 2．商业广告正式在中国社会初现的时间是（ ） A．1926年 B．1979年 C．1980年 D．1985年 3．我国引入“广告策划”概念的时间是（ ） A．20世纪60年代末期 B．20世纪70年代中期 C．20世纪80年代中期 D．20世纪90年代中期 4．在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（ ） A．市场细分法 B．地理细分法 C．人口统计细分法 D．消费过程细分法 5．对于人受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（ ） A．产品性能 B．公司形象 C．服务质量 D．忠诚度 6．产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（ ） A．增长型行业 B．周期型行业 C．防守型行业 D．退缩型行业 7．在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（ ） A．市场追随者 B．市场挑战者 C．市场领袖 D．获取市场利基者 8．下列选项中，属于附加产品层次的是（ ）