市場調查的敏銳度.pptxVIP

市場調查的敏銳度作成：何元琮課程大綱一、市場調查的意義及內容二、市場調查的範圍三、市場調查對行銷的關連性四、市場調查的種類五、市場調查的步驟六、總結市場調查的意義及內容企業營運順利，必須瞭解市場的需要市場情報有賴於市場調查工作的進行行銷策略--認知與消費行為商業角度--以顧客作為調查的對象，探討消費者消費行為、動機、滿意程度廣義的市場調查--依據科學的方法，對市場問題調查，分析與研究，找出原因與結果市場調查的意義及內容早期的調查方法非常簡陋，隨著外商的進入國內市場，以及本土廣告積極朝向國際化發展，市調公司漸漸受到業者重視，市場調查報告也供企業作為提升服務品質、推出新產品的重要參考依據。當然，市調公司調查技術與工具的改進，也是市場調查受到重視的背景因素。市場調查的意義及內容科學的方法科學概念行銷學統計學電腦統計分析工具可以使用於其他社會科學調查或是民意調查市場調查的意義及內容先釐清市場調查的目的新產品上市的策略制定消費者對於已上市商品的反應競爭對手的市場現況消費者普遍性的消費行為與傾向市場調查的意義及內容市場調查的內容市場與銷售分析消費者調查產品研究廣告研究價格調查競爭者調查分析市場調查的意義及內容指出並評估商機降低投資風險辨認真正的商機評估商機的真正潛力及掌握商機的方法簡單的描述目標消費群的基本背景資料或一般消費型態就可以回答以下的問題：『這個市場是否存在？』『這個市場有多大？』市